Análisis del éxito en Instagram de la publicidad Fake Out-Of-Home

• Correa-Prudencio, Lucía ^[1] ; Díaz-Lucena, Antonio ^[1]
  1. [1] Universidad Rey Juan Carlos

     Universidad Rey Juan Carlos

     Madrid, España

     
• Localización: Redmarka: revista académica de marketing aplicado, ISSN-e 1852-2300, Vol. 28, n. 2 (El marketing para la ciencia), 2024, págs. 77-95
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Analysis of success on Instagram of Fake Out-Of-Home advertising
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• Resumen
  • español

    El objetivo de esta investigación es analizar el impacto en la red social Instagram de la nueva tendencia en publicidad exterior denominada publicidad simulada o Fake Out-Of-Home (FOOH).  Con este fin, se han elegido cinco marcas internacionales que sean activas en esta plataforma y hayan publicado campañas FOOH de febrero de 2023 a marzo de 2024. Las marcas que forman la muestra de este estudio son: El Corte Inglés, Jacquemus, JD Sports, L'Oréal Paris y Maybelline. Se aborda esta investigación desde un enfoque cuantitativo. En un primer segmento se ha conducido un análisis estadístico de la información extraída de los sus perfiles de Instagram, que se centrará en el número de publicaciones, visualizaciones e interacciones de los usuarios con el contenido. En un segundo segmento se ha llevado a cabo un análisis de contenido de las creatividades de publicidad simulada publicadas en esta plataforma en el periodo de este estudio. La muestra la componen N=25. Se concluye esta investigación confirmando que la publicidad digital simulada es una herramienta efectiva para sorprender a los usuarios con contenidos creativos, pues aportan notoriedad, fomentan las interacciones y por lo tanto generan más engagement.

  • English

    The aim of this article is to analyse the impact on the social network Instagram of Fake Out-Of-Home (FOOH) advertising. The research focused on five international brands that are active on Instagram and published FOOH campaigns between February 2023 and March 2024: El Corte Inglés, Jacquemus, JD Sports, L’Oréal Paris and Maybelline. The study used a quantitative methodology comprising, firstly, a statistical analysis of the information extracted from the brands’ Instagram profiles, including the number of posts, views and user interactions with content; and, secondly, content analysis of the mock ad creatives published on Instagram during the time frame covered by the study (N=25). The findings confirm that simulated digital advertising is an effective way to surprise users with creative content, as it increases visibility and interactions, thus generating more engagement.