Seminario de la FNEP y el EGM: presente y futuro de la planificación.

• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 317 (16 DICIEMBRE), 1987, págs. 46-50
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las características, posibilidades y limitaciones de las distintas fuentes de datos aplicadas a la planificación de medios constituyeron el tema del seminario que, organizado por la FNEP en conjunción con el Estudio General de Medios, se celebró en Madrid los pasados días 1 y 2 de diciembre.

    Bajo el título genérico "La planificación de medios, fuentes, procesos y aplicaciones", este seminario hizo un recorrido por las actuales herramientas utilizadas en la investigación de audiencias, como el EGM, OJD y los distintos sistemas de control de la competencia. Los audímetros y los próximos proyectos de investigación del EGM ilustraron el futuro de la planificación. Asimismo, se abordó la utilización de las fuentes de datos desde el propio medio y las fases en que se estructura el proceso de planificación.

    Calificado por sus organizadores de "seminario eminentemente práctico y didáctico", este didactismo se vio empañado en determinadas ocasiones por el tinte comercial que se derivó de alguna de las exposiciones que configuraron el programa.