El Impacto de las Redes Sociales en el Marketing: Un Análisis Crítico de la Inteligencia Artificial

• Bolívar Alfredo Madero Romero ^[1]
  1. [1] Universidad Laica Vicente Rocafuerte
• Localización: Nuevas tecnologías aplicadas a las ciencias, 2024, ISBN 9789942617118, págs. 240-248
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Influence of Social Media on Marketing: A Critical Examination of Artificial Intelligence
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• Resumen
  • español

    El objetivo principal de este artículo es analizar el impacto de las redes sociales en las estrategias de marketing, evaluando cómo estas plataformas han transformado las prácticas tradicionales y han generado nuevas oportunidades y desafíos. Basado en fundamentos teóricos sobre marketing digital y redes sociales, el estudio emplea una metodología de revisión sistemática de literatura reciente (2019-2024). Los resultados muestran que las redes sociales han permitido una construcción de marca más dinámica y personalizada, han facilitado un mayor factor clave para el desarrollo de la estrategia de marketing basada en el cliente y han introducido complejidades en la gestión de la reputación. Las conclusiones indican que, mientras que las redes sociales ofrecen ventajas significativas, también requieren una adaptación constante y una gestión estratégica para maximizar su efectividad. Este artículo aporta una visión integral del impacto de las redes sociales en el marketing y proporciona recomendaciones para su optimización en el contexto actual

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    The primary objective of this article is to analyze the impact of social media on marketing strategies, evaluating how these platforms have transformed traditional practices and created new opportunities and challenges. Based on theoretical foundations of digital marketing and social media, the study employs a systematic review methodology of recent literature (2019-2024). The results indicate that social media has enabled a more dynamic and personalized brand building, facilitated greater customer engagement, and introduced complexities in reputation management. The conclusions suggest that, while social media offers significant advantages, it also requires constant adaptation and strategic management to maximize its effectiveness. This article provides a comprehensive overview of the impact of social media on marketing and offers recommendations for its optimization in the current context.