Economia i finançament de la comunicació

• Pablo Gómez-Domínguez ^[1]
  1. [1] Universitat Pompeu Fabra

     Universitat Pompeu Fabra

     Barcelona, España

     
• Localización: Informe de la comunicació a Catalunya, ISSN-e 2014-8402, ISSN 2014-2773, Nº. 12, 2021-2022, ISBN 978-84-127367-2-4, págs. 33-54
• Idioma: catalán
• Enlaces
  • Texto Completo Ejemplar
• Resumen

  • El sector de la comunicació català manté la seva vitalitat i el seu dinamisme en un entorn d’alta complexitat i competència global. A Catalunya aporta un 2,9% del producte interior brut (2021); les dades d’inversió publicitària permeten ser optimistes, amb una recuperació en el període postpandèmia, en què el 2021 se superen els 1.300 milions d’euros d’inversió d’anunciants catalans al conjunt d’Espanya després del decreixement registrat l’any 2020. El negoci de l’entreteniment audiovisual i la comunicació corporativa/publicitària són els sectors que acumulen el major volum d’ingressos i de treballadors.

    En aquest context, les principals empreses que conformen el macrosector comunicatiu s’enfronten a múltiples reptes, que van des de l’acceleració tecnològica fins a la necessitat de participar en l’ecosistema global per mantenir-se competitives, passant pel paper cabdal dels mitjans digitals com a font d’ingressos publicitaris i d’explotació.