Manejo y representación de imagen de futbolistas en el Ecuador

• Bernal, Juan David ^[1] ; Banderas, Mateo ^[1]
  1. [1] Universidad Hemisferios
• Localización: Revista ComHumanitas, ISSN-e 1390-776X, Vol. 15, Nº. 1, 2024 (Ejemplar dedicado a: ComHumanitas: revista científica de Comunicación), págs. 26-44
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Gestão e representação da imagem de jogadores de futebol no Equador
  • Management and representation of the image of soccer players in Ecuador
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• Resumen
  • español

    Este artículo pretende comprender el contexto del marketing deportivo en el Ecuador, analizando el manejo y la representación de futbolistas. A su vez propone realizar un modelo de sports marketer, aprovechando estratégicamente las propiedades deportivas de los diferentes futbolistas que se encuentran en desarrollo/crecimiento a nivel nacional. El crear una hoja de ruta correcta para desarrollar este proyecto deportivo es clave, además de crear un nuevo segmento es todo un reto para el sports marketer. El componer una agencia de manejo de imagen de futbolistas sin duda es poco común, es por eso que el emplear nuevos métodos como el scouting de imagen es totalmente novedoso dentro del mercado deportivo del país.

  • English

    This article aims to understand the context of sports marketing in Ecuador, analyzing the management and representation of soccer players. At the same time, it proposes to develop a sports marketer model, strategically taking advantage of the sports properties of the different soccer players that are in development/growth at a national level. Creating the right roadmap to develop this sports project is key, as well as creating a new segment is a challenge for the sports marketer. Composing an image management agency for soccer players is undoubtedly uncommon, which is why employing new methods such as image scouting is totally new within the country's sports market.

  • português

    Este artigo tem como objetivo entender o contexto do marketing esportivo no Equador, analisando a gestão e a representação dos jogadores de futebol. Ao mesmo tempo, propõe um modelo de marketing esportivo, aproveitando estrategicamente as propriedades esportivas dos diferentes jogadores de futebol que estão se desenvolvendo/crescendo em nível nacional. Criar o roteiro certo para desenvolver esse projeto esportivo é fundamental, assim como criar um novo segmento é um desafio para o profissional de marketing esportivo. A criação de uma agência de gestão de imagem para jogadores de futebol é, sem dúvida, incomum, razão pela qual a utilização de novos métodos, como o image scouting, é totalmente nova no mercado esportivo do país.