Advertising and pr-technologies influence on creation and promotion russian and spanish regions image as tourist destinations
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[1] Immanuel Kant Baltic Federal University
Immanuel Kant Baltic Federal University
Rusia
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[2] Professor at the Higher School of Tourism and Hospitality of the Russian State University of Tourism and Hospitality, Moscow, Russia.
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[3] Assistant Professor of Armavir State Pedagogical University (Armavir, Russia).
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- Localización: Anais Brasileiros de Estudos Turísticos: ABET, ISSN-e 2238-2925, Vol. 12, Nº. Extra 1 (Octubre), 2022 (Ejemplar dedicado a: Special Issue of Collected Papers from Russia and Eurasia: Tourism in an Eastern Context and Perspective)
- Idioma: inglés
- Títulos paralelos:
- A publicidade e as pr-tecnologias influenciam a criação e promoção da imagem das regiões russas e espanholas como destinos turísticos
- Influencia de la publicidad y las tecnologías de relaciones públicas en la creación y promoción de la imagen de las regiones rusas y españolas como destinos turísticos
- Enlaces
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Resumen
- español
El artículo considera el problema actual, hasta ahora no tratado en la investigación científica, de la influencia de las tecnologías publicitarias y de relaciones públicas en la creación y promoción de la imagen de las regiones rusas y españolas como destinos turísticos. Se desarrolla y propone una estrategia para aumentar la valoración de los destinos turísticos de España y Rusia basada en la introducción de tecnologías publicitarias y de relaciones públicas. En la actualidad existe una creciente necesidad de publicidad efectiva de las organizaciones turísticas, que necesitan regular el impacto en el estado de la opinión pública del público objetivo. Por esta razón, se está actualizando la creciente importancia del componente de información y comunicación de las actividades de los destinos turísticos. La gran importancia de la imagen del destino turístico para el éxito de la promoción de la región estimula el estudio de este tema, la investigación de la experiencia existente. Como resultado, se verifica que la práctica de la aplicación de las tecnologías de publicidad y relaciones públicas en la formación de la imagen de la región determina su eficacia. Además, se concluye que, en la era moderna de la información, la cantidad y la calidad de la información en la World Wide Web depende en gran medida del desarrollo del turismo en regiones y países específicos. También se subraya que es necesario seguir la evolución de los acontecimientos para responder a tiempo a las situaciones cambiantes.
- English
The article considers the current, previously unaffected in scientific research, problem of the influence of advertising and PR technologies on the creation and promotion of the image of Russian and Spanish regions as tourist destinations. A strategy is being developed and proposed to increase the rating of tourist destinations of Spanish and Russian resorts based on the introduction of advertising and PR technologies. The author notes that at present there is an increasing need for effective advertising of tourist organizations, which need to regulate the impact on the state of public opinion of target audiences. For this reason, the increasing importance of the information and communication component of the activities of tourist destinations is being updated. The high importance of the image of tourist destination for the successful promotion of the region stimulates the study of this topic, the research of existing experience. As a result, the author studies the practice of applying advertising and PR technologies in the formation of the region’s image, determines its effectiveness. It is further concluded that, in the modern information age, the quantity and quality of information in the World Wide Web largely depends on the development of tourism in specific regions and countries. It is also emphasized that it is necessary to monitor the development of events in order to respond in time to changing situations.
- português
O artigo considera o problema atual, anteriormente não afetado na investigação científica, da influência da publicidade e das tecnologias de relações públicas na criação e promoção da imagem das regiões russas e espanholas como destinos turísticos. Desenvolve-se e propõe-se uma estratégia para aumentar a classificação dos destinos turísticos das estâncias turísticas espanholas e russas com base na introdução de publicidade e tecnologias de relações públicas. Observa-se que atualmente existe uma necessidade crescente de publicidade eficaz das organizações turísticas, que precisam de regular o impacto sobre o estado da opinião pública dos públicos-alvo. Por este motivo, a crescente importância do componente de informação e comunicação das atividades dos destinos turísticos está sendo atualizada. A elevada importância da imagem do destino turístico para o sucesso da promoção da região estimula o estudo deste tema, a investigação da experiência existente. Como resultado, verifica-se a prática da aplicação da publicidade e das tecnologias de relações públicas na formação da imagem da região, determina a sua eficácia. Conclui-se ainda que, na era moderna da informação, a quantidade e a qualidade da informação na World Wide Web dependem em grande medida do desenvolvimento do turismo em regiões e países específicos. Adicionalmente, é necessário monitorizar o desenvolvimento dos acontecimentos para responder a tempo à situações em mudança.
- español
