Perception of inclusive advertising by brands targeted for people with special needs

• Rendon Alin , Alex Carlos ^[1] ; Fuentes Manzaba, Mónica ^[1] ; Costavalo Berna, Yovin ^[1] ; Manrique Fuentes, Shirley ^[1]
  1. [1] Universidad de Guayaquil

     Universidad de Guayaquil

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: Centro Sur, ISSN-e 2600-5743, Vol. 8, Nº. 2, 2024 (Ejemplar dedicado a: Abril - Junio), págs. 80-101
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Percepción de la publicidad inclusiva realizada por Marcas dirigida para personas con necesidades Especiales
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    El presente articulo expone cuales son los problemas, preferencias y gustos de las personas con necesidades especiales en referencia a la percepción de la publicidad inclusiva, objetivo que para ser alcanzado se investigó la definición de percepción de publicidad inclusiva según autores, se realizó un análisis de los factores que influyen en la decisión de compra, el conocimiento relativo que tienen este grupo de personas en relevancia con la publicidad, una encuesta y entrevistas que se analizó los distintos parámetros como las personas están relacionadas con la publicidad. Uno de los aspectos más notorios de las personas con discapacidad, sus parientes o tutores, especialistas en relación del tema están de acuerdo que las marcas realicen publicidad inclusiva y les gustaría que sea sincera y transparente.

  • English

    The present article exposes which are the problems, preferences and tastes of people with special needs in reference to the perception of inclusive advertising, objective that to be achieved was investigated the definition of perception of inclusive advertising according to authors, an analysis of the factors that influence the purchase decision, the relative knowledge that this group of people have in relation to advertising, a survey and interviews that analyzed the different parameters as people are related to advertising. One of the most notorious aspects of people with disabilities, their relatives or guardians, specialists in relation to the subject agree that brands make inclusive advertising and would like it to be sincere and transparent.