La personalización de la política y el declive de los partidos tradicionales en la campaña presidencial en Colombia 2018

Néstor Julián Restrepo ^[1] ; Pedro Piedrahita-Bustamante ^[2] ; Javier Juárez Rodríguez ^[2]
1. [1] Universidad EAFIT
  
  Universidad EAFIT
  
  Colombia
2. [2] Universidad de Medellín
  
  Universidad de Medellín
  
  Colombia
Localización: Revista Divergencia, ISSN-e 0719-2398, Año 11, Nº. 19, 2022, págs. 28-56
Idioma: español
Títulos paralelos:
- The personalization of politics and the decline of traditional parties in the presidential campaign in Colombia 2018
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Resumen
- español
  Las elecciones nacionales de 2018 en Colombia consolidaron una fase de cambio y evolución ideológica respecto a las tendencias tradicionales del voto. Esta consistió en el hundimiento de las marcas políticas representadas por los partidos tradicionales, Liberal y Conservador, frente al auge de formaciones y estrategias discursivas basadas en la personalización. El objetivo de la investigación es analizar este este fenómeno, enfatizando en la evolución del voto desde una óptica cuantitativa, así como examinar las estrategias de comunicación política que han favorecido este auge de los personalismos en detrimento de las marcas políticas tradicionales.
- English
  The 2018 national elections in Colombia consolidated a phase of change and ideological evolution with respect to traditional voting trends. This consistency in the collapse of the political brands represented by the traditional parties, Liberal and Conservative, in the face of the rise of formations and discursive strategies based on personalization. The objective of the research is to analyze this phenomenon, emphasizing the evolution of the vote from a quantitative perspective, as well as to examine the political communication strategies that have favored this rise of personalisms to the detriment of traditional political brands.