Abra a felicidade com menos marketing: consumos midiatizados e configurações comunicativas de empresas de refrigerantes

• Teixeira, Lucas de Vasconcelos ^[1]
  1. [1] Universidade de São Paulo

     Universidade de São Paulo

     Brasil

     
• Localización: Comunicação Midiática, ISSN-e 2236-8000, Vol. 19, Nº. 1, 2024, págs. 248-263
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Open happiness with less marketing: mediatized consumption and communicative configurations of soft drink companies
  • Destapá felicidad con menos marketing: consumo mediatizado y configuraciones comunicativas de las empresas de refrescos
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• Resumen
  • español

    El objetivo propuesto en este artículo es identificar las líneas de visibilidad del dispositivo mediático de las industrias de refrescos que operan en Brasil y que gestionan los procesos de subjetivación de los sujetos. La pregunta de investigación aborda las formas en que las industrias de bebidas azucaradas dan forma a su mundo mediatizado para mantener el dominio sobre las lógicas de representación de la información. Las cuatro perspectivas que amplían la caracterización de una configuración comunicativa -pertenencia, reglas, segmentación y poder -son las claves metodológico-analíticas de este artículo, mientras que el corpus se compone de campañas publicitarias de refrescos. Los resultados indican que el sector cambia las acciones comunicativas de sus actores para no perder cuota de mercado y que, si esto sucede, debe ser ante un competidor, y no ante otro tipo de alimentos.

  • English

    The objective proposed in this article is to identify the lines of visibility of the media dispositive of soft drink industries operating in Brazil that agencying subjects' processes of subjectification. The research question addresses the ways in which industries of sweetened beverages shape their mediatized world to maintain dominance over the logics of representation of information. The four perspectives that expand the characterization of a communicative configuration -belonging, rules, segmentation and power -are the methodological-analytical key aspects of this article, while the corpus is composed of advertising campaigns of soft drinks. The results indicate that the sweetened beverages sector changes the communicative actions of its players in order not to lose market share and that, if this happens, it should be for a competitor, and not for other types of food.

  • português

    O objetivo proposto neste artigo é identificar as linhas de visibilidade do dispositivo midiático de indústrias de refrigerante atuantes no Brasil que agenciam processos de subjetivação dos sujeitos. A pergunta de pesquisa aborda as maneiras pelas quais as indústrias de bebidas açucaradas moldam seu mundo midiatizado para manter o domínio sobre as lógicas de representação das informações. As quatro perspectivas que ampliam a caracterização de uma configuração comunicativa - pertencimento, regras, segmentação e poder - são as chaves metodológico-analíticas deste artigo, enquanto o corpus é composto por campanhas publicitárias de refrigerantes. Os resultados apontam que o setor altera as ações comunicativas de seus  players de maneira a não perder fatias de mercado e que, se isso ocorrer, que seja para um concorrente, e não para outros tipos de alimentos.