Perfiles de consumidores de supermercados con respecto a atributos de mercadotecnia responsable

• Autores: Isabel Cristina Flores Rueda, Armando Sánchez Macías, Juan Manuel Espinosa Delgado, Marco Francisco Martínez Aguilar
• Localización: Economía, sociedad y territorio, ISSN 1405-8421, ISSN-e 2448-6183, Vol. 24, Nº. 75, 2024
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Profiles of supermarket consumers with respect to attributes of responsible marketing
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    ¿Qué factores influyen en los consumidores de supermercados con respecto a los atributos de mercadotecnia responsable de un producto? El objetivo del presente trabajo es establecer un perfil del consumidor ante las variables: oferta de consumo responsable, estrategias de precios, actitudes hacia la publicidad y creencias medioambientales. Se utiliza un enfoque cuantitativo, exploratorio-descriptivo. Se analiza una muestra de tipo no probabilística por conveniencia de 400 consumidores, agrupados en cuatro grupos con distintos perfiles sociodemográficos y de hábitos de consumo. La segmentación basada en perfiles permite diseñar e implementar estrategias en el mercado responsable, atendiendo contextos específicos

  • English

    What factors influence supermarket consumers regarding responsible marketing attributes of a product? The aim of this work was to establish a consumer profile regarding the variables: responsible consumption offer, pricing strategies, attitudes towards advertising and environmental beliefs. A quantitative, exploratory-descriptive approach was used. We analyzed a non-probabilistic convenience sample of 400 consumers. Four groups of consumers with different sociodemographic profiles and consumption habits were established. Profile-based segmentation allows designing and implementing strategies in responsible market, taking into account specific contexts