Factores que Influyen en la Intención de Compra de Productos Orgánicos entre los Millennials, utilizando como marco teórico la Teoría del Comportamiento Planificado

• Samaniego-Arias , Mayra Alexandra ^[1] ; Usiña-Báscones, Gabriel Germán ^[1]
  1. [1] Universidad Estatal de Milagro

     Universidad Estatal de Milagro

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: Ciencia Latina: Revista Multidisciplinar, ISSN-e 2707-2215, ISSN 2707-2207, Vol. 8, Nº. 5, 2024, págs. 8879-8897
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Factors Influencing the Purchase Intention of Organic Products among Millennials, using the Theory of Planned Behavior as a Theoretical Framework
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    El consumo verde ha ganado relevancia en los últimos años debido a la creciente conciencia ambiental y la búsqueda de alternativas más sostenibles por parte de los consumidores. Los productos orgánicos, en particular, son una opción preferida por quienes buscan minimizar su impacto en el medio ambiente y mejorar su bienestar. El objetivo de esta investigación fue analizar los factores que influyen en la intención de compra de productos orgánicos entre los millennials, utilizando como marco teórico la Teoría del Comportamiento Planificado. Este estudio, de enfoque cuantitativo, contó con un alcance correlacional y un diseño transversal, aplicándose a una muestra de 566 millennials universitarios residentes en Guayaquil. Se utilizó el Modelado de Ecuaciones Estructurales (MEE) para analizar los datos obtenidos y determinar las relaciones entre las variables estudiadas. Los resultados indicaron que las actitudes hacia los productos orgánicos, las normas subjetivas y el control de comportamiento percibido influyen significativamente en la intención de compra de estos productos. Además, se encontró que el precio actúa como una barrera que afecta el control de comportamiento percibido, lo que limita la capacidad de los consumidores para llevar a cabo sus intenciones de compra. Este hallazgo refuerza la importancia de abordar las barreras económicas para promover el acceso y la adopción de productos orgánicos en este segmento de la población, fomentando así un mayor compromiso con el consumo sostenible.

  • English

    Green consumption has gained relevance in recent years due to the increasing environmental awareness and the search for more sustainable alternatives by consumers. Organic products, in particular, are a preferred option for those seeking to minimize their environmental impact and improve their well-being. The objective of this research was to analyze the factors influencing the purchase intention of organic products among millennials, using the Theory of Planned Behavior as the theoretical framework. This quantitative study had a correlational scope and a cross-sectional design, applied to a sample of 566 university millennials from Guayaquil. Structural Equation Modeling (SEM) was used to analyze the data and determine the relationships between the studied variables. The results indicated that attitudes towards organic products, subjective norms, and perceived behavioral control significantly influence the intention to purchase these products. Furthermore, it was found that price acts as a barrier that affects perceived behavioral control, limiting consumers' ability to carry out their purchase intentions. This finding reinforces the importance of addressing economic barriers to promote access and adoption of organic products in this population segment, thereby fostering a greater commitment to sustainable consumption.