El marketing de influencers como estrategia efectiva en la era digital: beneficios y desafíos

• Mogrovejo-Campoverde, Oscar Benito ^[1] ; Rivera-Costales, José Alberto ^[1] ; Jácome-Ortega, Mariella Johanna ^[1]
  1. [1] Universidad Católica de Cuenca

     Universidad Católica de Cuenca

     Cuenca, Ecuador

     
• Localización: Gestio et Productio: Revista Electrónica de Ciencias Gerenciales, ISSN-e 2739-0039, Vol. 6, Nº. Extra 1, 2024 (Ejemplar dedicado a: Edición Especial. 2024), págs. 587-602
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Influencer marketing as an effective strategy in the digital age: benefits and challenges
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    El marketing de influencers ha tenido un impacto significativo en la visibilidad de los negocios en Cuenca, Ecuador. El objetivo de esta investigación es evaluar el impacto de las campañas promocionales con influencers en la visibilidad de negocios gastronómicos en Cuenca. Se empleó metodología descriptiva. Los resultados mostraron una correlación positiva entre la exposición a recomendaciones de influencers y la visita a restaurantes, indicando su influencia en los consumidores. Aunque las recomendaciones personales siguen siendo importantes, las redes sociales juegan un papel significativo en la búsqueda de opciones gastronómicas. Sin embargo, persiste la incertidumbre sobre la efectividad de las campañas con influencers, señalando la necesidad de educación sobre el tema. Por ende, la presencia sólida en plataformas digitales es crucial para los restaurantes, destacando la importancia de adaptarse a las tendencias digitales para garantizar visibilidad y atractivo para el público.

  • English

    Influencer marketing has had a significant impact on the visibility of businesses in Cuenca, Ecuador. The objective of this research is to evaluate the impact of promotional campaigns with influencers on the visibility of gastronomic businesses in Cuenca. Descriptive methodology was used. The results showed a positive correlation between exposure to influencers' recommendations and restaurant visits, indicating their influence on consumers. Although personal recommendations are still important, social networks play a significant role in the search for gastronomic options. However, uncertainty remains about the effectiveness of influencer campaigns, pointing to the need for education on the subject. Therefore, a strong presence on digital platforms is crucial for restaurants, highlighting the importance of adapting to digital trends to ensure visibility and audience appeal