Del idealismo a la estrategia de comunicación política: un análisis comparado de la profesionalización de las campañas presidenciales de izquierda en Colombia (2006-2022)

• Restrepo, Néstor Julián ; Molina Arroyave, Nicolas ^[1]
  1. [1] Universidad EAFIT

     Universidad EAFIT

     Colombia

     
• Localización: Desafíos, ISSN 0124-4035, ISSN-e 2145-5112, Vol. 36, Nº. 2, 2024 (Ejemplar dedicado a: Nuevas derechas e izquierdas), 41 págs.
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Do idealismo à estratégia de comunicação política: análise comparativa da profissionalização das campanhas presidenciais de esquerda na Colômbia (2006-2022)
  • From Idealism to Political Communication Strategy: A Comparative Analysis of the Professionalization of Left-Wing Presidential Campaigns in Colombia (2006-2022)
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• Resumen
  • español

    Con la elección de Gustavo Petro a la presidencia de Colombia, como representante de la denominada izquierda del país, surge la inquietud por las estrategias y tácticas de campaña que pudieron aportar a la victoria de un proyecto de este corte en las urnas. Por esta razón, se realiza un análisis comparado de las campañas políticas de izquierdas más importantes de Colombia en el siglo xxi, con el objetivo de percibir el impacto que tiene el acelerado proceso de transformación en las dinámicas comunicativas y de relacionamiento político, en la formulación de un proyecto electoral de izquierda altamente personalizado y exitoso, como lo fue el Pacto Histórico en 2022. Se seleccionaron las cuatro campañas más significativas de la izquierda colombiana entre 2006 y 2022, siendo todas contendientes de la segunda vuelta electoral —Carlos Gaviria (2006), Antanas Mockus (2010) y Gustavo Petro (2018 y 2022)—. La evolución en la profesionalización es medida por el Índice de profesionalización de campañas electorales (inpro) (Restrepo-Echavarría et al., 2018), sustentado en el análisis de diversos componentes en dos dimensiones esenciales: organizacional y comunicativa. En este estudio, se evidencia que la izquierda en Colombia tiene un proceso progresivo de profesionalización de la manera en la que hacen campañas electorales. Esta transformación se manifiesta principalmente por la llegada de colaboradores, consultores y asesores externos, que aportan una perspectiva diferente al escenario partidista, comúnmente relacionado con la izquierda en el país; y por el giro digital de las estrategias de comunicación. Es evidente que la izquierda evoluciona, pasa de su forma dogmática de hacer las campañas a un proceso más moderno, cualificado y competitivo.

  • English

    With the election of Gustavo Petro to the presidency of Colombia, as representative of the so-called “left” in the country, concern arises about the campaign strategies and tactics that could have contributed to the victory of such a project at the polls. For this reason, a comparative analysis of the most important “leftist” political campaigns in Colombia in the 21st century is conducted, with the objective of perceiving the impact of the accelerated transformation process in the dynamics of communication and political relations in the formulation of a highly personalized and successful leftist electoral project, such as the Historical Pact in 2022. The four most significant campaigns of the Colombian left between 2006 and 2022 were selected, being all contenders in the second electoral round [Carlos Gaviria (2006), Antanas Mockus (2010), Gustavo Petro (2018 and 2022)]. The evolution in professionalization is measured by means of the Index of Professionalization of Electoral Campaigns (inpro) (Restrepo-Echavarría et al., 2018), based on the. analysis of various components in two essential dimensions: organizational and communicative. In this study, it is evident that the left in Colombia has a progressive process of professionalization of how they conduct electoral campaigns. This transformation is evidenced mainly by the arrival of external collaborators, consultants and advisors who bring a different perspective to the partizan scenario, commonly related to the left in the country; and the digital transformation of communication strategies. It is evident that the left has evolved its dogmatic way of campaigning for a more modern, qualified and competitive process.

  • português

    Com a eleição de Gustavo Petro para a presidência da Colômbia, como representante da chamada “esquerda” no país, surge a preocupação com as estratégias e táticas de campanha que poderiam ter contribuído para a vitória de tal projeto nas urnas. Por essa razão, é feita análise comparativa das mais importantes campanhas políticas de “esquerdas” na Colômbia no século 21, com o objetivo de perceber o impacto do acelerado processo de transformação na dinâmica da comunicação e das relações políticas na formulação de um projeto eleitoral de esquerda altamente personalizado e bem-sucedido, como foi o Pacto Histórico em 2022. Foram selecionadas as quatro campanhas mais significativas da esquerda colombiana entre 2006 e 2022, todas elas concorrentes no segundo turno eleitoral (Carlos Gaviria [2006], Antanas Mockus [2010], Gustavo Petro [2018 e 2022]). A evolução da profissionalização é medida por meio do Índice de Profissionalização de Campanhas Eleitorais (Restrepo-Echavarría, Rodríguez, Castromil 2019), com base na análise de vários componentes em duas dimensões essenciais: organizacional e comunicativa. Neste estudo, fica evidente que a esquerda na Colômbia está passando por um processo progressivo de profissionalização da forma como conduz as campanhas eleitorais. Essa transformação é evidenciada principalmente pela chegada de colaboradores, consultores e assessores externos que trazem uma perspectiva diferente do cenário partidário, comumente associado à esquerda no país, e pela virada digital nas estratégias de comunicação. É evidente que a esquerda está evoluindo sua forma dogmática de fazer campanha rumo a um processo mais moderno, qualificado e competitivo