Estrategias metodológicas en el diseño de encuestas de opinión: análisis desde el caso de la revista Semana (1988-2017)

• Autores: Jaime Wilches, Hugo Fernando Guerrero Sierra, Mauricio Hernández Pérez
• Localización: Equidad y Desarrollo, ISSN-e 2389-8844, ISSN 1692-7311, Nº. 43, 2024, págs. 142-170
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Methodological strategies in the design of opinion polls: analysis from the case of Semana magazine (1988-2017
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• Resumen
  • español

    La encuesta de opinión es una herramienta de información que se ha popularizado en el ejercicio periodístico. Este instrumento ha sido utilizado como estrategia que monitorea el poder político y orienta el debate en la opinión pública. En esa línea, el objetivo de este artículo es identificar las estrategias metodológicas que han sido utilizadas para diseñar las encuestas de opinión. El corpus de análisis tomó como estudio de caso a la revista Semana en Colombia, por ser el medio pionero en contratar encuestas y el que más continuidad ha dado a este ejercicio. La técnica de sistematización de datos se realizó con un diccionario de categorías, sustentado en las fichas técnicas que presentan las firmas encuestadoras. Los resultados evidencian que en el periodo 1988-2017 la utilización de encuestas de opinión presenta un incremento constante con un esquema canónico y de pocos cambios en las preguntas formuladas y los temas abordados. La discusión sugiere cómo las encuestas contribuyen a mantener regímenes de visibilidad y fijación de imaginarios sociales, omitiendo transformaciones políticas, económicas, demográficas y culturales. En las conclusiones se sugiere una agenda prospectiva en la que se identifiquen límites y riesgos en la proliferación de encuestas que mantienen estructuras narrativas enfocadas en salvaguardar intereses particulares en la esfera mediática.

  • English

    The opinion poll is an information tool that has become popu-lar in journalism. This instrument has been used as a strategy to monitor political power and guide public opinion. The aim of the article is to identify the methodological strategies that have been used to design opinion polls. The corpus of analysis took as a case study the magazine Semana in Colombia, as it is the pioneer in carrying out surveys and has given the most continuity to this exercise. The data systematization technique was carried out with a dictionary of categories, based on the technical data sheets presented in the surveys. The results show that in the pe-riod 1988-2017 the use of opinion surveys has increased steadily, with a canonical scheme and few changes in the types of surveys, questions and topics addressed. The discussion suggests how sur-veys contribute to maintaining regimes of visibility and fixation of social imaginaries, omitting transformations in journalistic prac-tice, political strategies and social demands. In the conclusions, a prospective agenda is suggested in which limits and risks are identified in the proliferation of surveys and the interests involved in the media sphere