Asociatividad y marketing: factores clave para la competitividad empresarial - estudio de caso Colombia

• Autores: Melva Inés Gómez Caicedo, Nelson Orlando Alarcón Villamil, Mercedes Gaitán Angulo, Johemir Pérez Pertuz, Rodrigo Ramírez Pisco
• Localización: Criterio Libre, ISSN 1900-0642, Vol. 22, Nº. 41, 2024 (Ejemplar dedicado a: Julio-Diciembre), págs. 117-133
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Associativity and marketing: Key factors for business competitiveness case study Colombia
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• Resumen
  • español

    Este estudio presenta los resultados de una evaluación realizada a empresas que operan en el sector turístico, analizadas en el contexto del impacto causado por la pandemia de Covid-19. El objetivo de esta investigación es establecer la relación entre las políticas y prácticas de gestión relacionadas con los procesos asociativos de diferentes unidades empresariales. El estudio emplea la herramienta MIGSA, que ayuda a identificar, entre otros factores, cómo se interrelacionan variables como la asociatividad y el marketing. Los hallazgos revelan un comportamiento heterogéneo entre las empresas, particularmente en su interés por desarrollar nuevas prácticas para promover el crecimiento empresarial. Esto resalta la necesidad continua de aprendizaje y la generación de actividades relacionadas con la investigación, la innovación y el desarrollo.

  • English

    This study presents the results of an evaluation conducted on companies operating in the tourism sector, analyzed in the context of the impact caused by the Covid-19 pandemic. The objective of this research is to establish the relationship between policies and management practices related to the associative processes of different business units. The study employs the MIGSA tool, which helps to identify, among other factors, how variables such as associativity and marketing are interrela-ted. The findings reveal a heterogeneous behavior among companies, particularly in their interest in developing new practices to promote business growth. This highlights the ongoing need for con-tinuous learning and the generation of activities related to research, innovation, and development.