El poder de la Atención. Materialidad y axiología de los flujos comunicativos en el Capitalismo Informacional

• Autores: Mariano Zukerfeld
• Localización: Avatares de la Comunicación y la Cultura, ISSN-e 1853-5925, Nº. 2, 2011 (Ejemplar dedicado a: Nuevas tecnologías de la comunicación: transformaciones económicas, políticas y culturales)
• Idioma: español
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  • Uno de los rasgos salientes de la presente etapa del capitalismo es el incremento brutal de la cantidad de Información Digital (ID) que se produce y circula por sus redes informáticas. La posibilidad de producirla, almacenarla, copiarla y transmitirla con bajos costos explica, en parte, este hecho. Sin embargo, esos flujos de información digital no se bastan a sí mismos, y reclaman Atención humana para realizarse. De hecho, la atención tiene rasgos opuestos a los de la información y, consecuentemente, se vuelve un recurso cada vez más valorado en términos económicos, sociales y culturales. En este artículo intentaremos mostrar, mediante ejemplos cualitativos, cómo la captación, gestión y regulación de flujos de atención humana se ha vuelto un imperativo axiológico para los sujetos del capitalismo informacional.