El voto emocional: un experimento durante las elecciones del 23 de julio de 2023

• Francisco Javier Otamendi ^[1] ; Lucía M. Guerras ^[1] ; Eva Borrega-Alonso ^[1] ; Jesús Messía ^[1] ; Félix Fernando Muñoz ^[2]
  1. [1] Universidad Rey Juan Carlos

     Universidad Rey Juan Carlos

     Madrid, España

     
  2. [2] Universidad Autónoma de Madrid

     Universidad Autónoma de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Revista CENTRA de ciencias sociales: CENTRA journal of Social Sciences, ISSN-e 2951-8156, ISSN 2951-6641, Vol. 3, Nº. 2, 2024, págs. 125-140
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Emotional Vote: An Experiment during the July 23, 2023 election in Spain
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• Resumen
  • español

    Las nuevas tecnologías y la neurociencia pueden ayudar a complementar los estudios tradicionales de intención de voto basados en encuestas. Así, el análisis de expresiones faciales permite estudiar las reacciones emocionales que despiertan las diferentes candidaturas presentadas entre los votantes. En esta nota de investigación se presenta el experimento realizado con motivo de las elecciones generales de 2023 en España empleando este tipo de técnicas, definiendo y cuantificando el voto emocional en función de las reacciones emocionales mostradas ante imágenes de logos y caras de candidatas/os. La principal conclusión metodológica es que experimentalmente se puede estudiar de manera conjunta la intención manifestada de voto basada en encuestas tradicionales con las reacciones emocionales demostradas por los encuestados. Este voto emocional podría aportar nuevas vías de comprensión del comportamiento electoral de los votantes.

  • English

    New technologies and neuroscience may help complement the traditional poll-based vote projections. As such, the analysis of facial expressions help study the emotional reactions that the images of logos or candidates’ faces provoke on the voters. This research note pre-sents the experiment that was carried out prior to the 2023 Spanish general elections using this type of technique, defining, and quantifying the emotional vote. The main methodolo-gical conclusion is that experimentally the analysis of voting intention based on traditional surveys can be complemented with the emotional reactions shown by the respondents. This emotional vote could shed new light to understand the electoral behavior of voters