Influencia de la personalidad e imagen de destino en la elección de un destino turístico (intención de compra)

• Calle, Marcelo ^[1] ; Pineda, Jorge ^[1]
  1. [1] Universidad del Azuay

     Universidad del Azuay

     Cuenca, Ecuador

     
• Localización: Ciencias Sociales y Económica, ISSN-e 2588-0594, Vol. 8, Nº. 2, 2024 (Ejemplar dedicado a: Journal of Social Science and Economics), págs. 20-33
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Influence of personality and destination image on the choice of a tourist destination (purchase intention)
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    El sector turístico ha sido uno de los más afectados por la pandemia de coronavirus COVID-19 generando disminución de la movilidad  hacia destinos turísticos, pérdidas económicas e incertidumbre laboral. A raíz de estos sucesos se justifica la importancia a contribuir con investigaciones que ayuden a la reactivación económica de este sector, siendo que comprender el comportamiento del consumidor (turistas) podría suponer un desafío para los especialistas en marketing y para los gerentes de los destinos turísticos. Este estudio intenta determinar si la personalidad y la imagen de destino influyen en los jóvenes al momento de elegir su destino turístico y brindar la información de la que carecen los directivos de organizaciones turísticas debido a las escasas investigaciones de estas variables. Por medio de la revisión literaria se identificaron que la imagen y la personalidad del destino podrían influir en la decisión del turista de elegir un destino turístico. La metodología se llevó a cabo bajo una investigación descriptiva, con un enfoque cuantitativo, mediante la aplicación de encuestas usando cuestionarios validados. Los resultados obtenidos determinan la influencia positiva de las variables antes mencionadas en la elección un destino turístico. Las conclusiones pueden ayudar a los administradores de los distintos destinos turísticos a desarrollar estrategias conforme a lo que posiblemente los consumidores más valoran al momento de decidir su próximo destino a visitar y esto puede estimular la economía de un determinado lugar.

  • English

    The tourism sector has been most affected by the COVID-19 coronavirus pandemic, generating decreased mobility to tourist destinations, economic losses, and job uncertainty. As a result of these events, the importance of contributing with research that helps the economic reactivation of this sector is justified since understanding consumer behavior (tourists) could pose a challenge for marketing specialists and managers of tourist destinations. This study attempts to determine if personality and destination image influence young people when choosing their tourist destination and provide the information that managers of tourism organizations lack due to the limited research on these variables. Through the literary review, it was identified that the image and personality of the destination could influence the tourist’s decision to choose a tourist  destination. The methodology was carried out under descriptive research, with a quantitative approach, by applying surveys using validated questionnaires. The results determine the positive influence of the  abovementioned variables in choosing a tourist destination. The conclusions can help administrators of different tourist destinations develop strategies according to what consumers possibly value most when deciding their next destination to visit, and this can stimulate the economy of a particular place.