El consumidor fitness: un análisis comparativo de estilos de vida y su relación con la intención de compra

• Autores: Gerson Jaquin Cristancho Triana, Camilo Andrés Alfonso Salcedo, Yuliana Ibáñez Martínez, Emily Estefannia León Olarte
• Localización: Cuadernos Latinoamericanos de Administración, ISSN-e 2248-6011, ISSN 1900-5016, Vol. 20, Nº. 38, 2024 (Ejemplar dedicado a: Cuadernos Latinoamericanos de Administración)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • O CONSUMIDOR FITNESS: UMA ANÁLISE COMPARATIVA POR ESTILOS DE VIDA E SUA RELAÇÃO COM A INTENÇÃO DE COMPRA: un análisis comparativo de estilos de vida y su relación con la intención de compra
  • The fitness consumer: a comparative analysis by lifestyle and its relationship to the purchase intention
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  • español

    El consumo saludable es una tendencia que se aceleró a partir del confinamiento por COVID 19, parte de la población adoptó estilos de vida en beneficio de su estado físico y mental. En ese contexto, esta investigación tiene como objetivo identificar los diferentes tipos de consumidores fitness y los que aspectos que influyen en la intención de compra, como las actividades, intereses y opiniones de los compradores. A partir de un estudio descriptivo se aplicó un cuestionario a 475 hombres y mujeres entre los 18 y los 40 años en la ciudad de Bogotá, quienes indicaron mantener un estilo de vida saludable. El análisis  de datos se desarrolló por medio de un análisis factorial confirmatorio y empleando la metodología AIO se realizó la segmentación con el estadístico de K-medias. Además, se ejecutó un análisis correlacional para identificar las relaciones entre las variables AIO con los factores que influyen en la intención de compra. Como resultado se identificaron tres segmentos de consumidores, el de mayor apropiación hacia el consumo fitness se caracteriza por seguir cuentas de redes sociales de influencers que generan contenido saludable y que toman como referencia los intereses y opiniones, siendo estos los aspectos que influyen en la compra de productos que favorecen el acondicionamiento físico y la alimentación sana.

  • English

    Healthy consumption is a trend that accelerated following the COVID-19 lockdown. Part of the population adopted lifestyles for the benefit to their physical and mental well-being. This research aims to identify different types of fitness consumers and the aspects that influence their purchase intention, such as activities, interests, and opinions. A descriptive study was conducted applying a questionnaire to 475 men and women aged between 18 and 40 in the city of Bogotá, who indicated maintaining a healthy lifestyle. Data analysis was carried out through confirmatory factor analysis, and using the AIO methodology, segmentation was performed using the K-means statistic. Additionally, correlational analysis was conducted to identify relationships between AIO variables and factors influencing purchase intention. As a result, three consumer segments were identified. The segment with the highest adoption towards fitness consumption is characterized by following social media accounts of influencers who generate healthy content and consider interests and opinions, these being the aspects that influence the purchase of products that promote physical conditioning and healthy eating.

  • português

    Esta pesquisa tem como objetivo identificar os diferentes tipos de consumidores fitness e a relação entre as atividades, interesses e opiniões com os aspectos que influenciam a intenção de comprar produtos de acordo com seu estilo de vida. Para isso foi aplicado um questionário a 475 homens e mulheres entre os 18 a 40 anos da cidade de Bogotá, que indicaram manter um estilo de vida saudável, para a análise de dados se desenvolveu uma análise fatorial confirmatório e de acordo com a metodologia AIO se fez a segmentação com o estatístico de K-médias, adicional foi aplicada uma análise de correlação para identificar o relacionamento entre as variáveis AIO com os fatores que influenciam a intenção de compra. Foram identificados três segmentos, o de maior apropriação para o consumo fitness se caracteriza por seguir contas de redes sociais de influencers que geram conteúdo saudável e que tomam como referência os interesses e opiniões como aspectos que influem na compra de produtos que favorecem o condicionamento físico e alimentação saudável.