Regulación de datos personales en el mercado de la publicidad en línea: Análisis comparado y el caso de Chile

• Meza Suárez, Catalina ^[1]
  1. [1] Universidad Mayor

     Universidad Mayor

     Santiago, Chile

     
• Localización: Revista de Derecho Económico, ISSN 0716-310X, ISSN-e 0719-7462, Vol. 80, Nº. 2, 2023, págs. 197-226
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • ES Regulation of data privacy in the online advertising market: Comparative analysis and the case of Chile
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• Resumen
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    En el mercado de la publicidad en línea existen dos fallos de mercado generados por la acumulación y explotación indebida de datos personales: la concentración de mercado en Google y Facebook y las asimetrías de información en materia de datos. Las distintas regulaciones enfrentan estos fallos unificando un fuerte estatuto sobre privacidad de datos y una regulación ex ante en materia de competencia, que establecen obligaciones para agentes económicos cuyas conductas puedan generar conflictos en el mercado, como lo son los gatekeepers (Unión Europea), el Strategic Market Status (Reino Unido) o la segmentación por cantidad de transacciones de anuncios digitales (Estados Unidos). En este contexto, resulta interesante analizar instrumentos regulatorios, como el consentimiento informado y la portabilidad de datos, que aplican las distintas regiones para enfrentar estos fallos de mercado con la finalidad de analizar regulaciones que buscan adaptarse a estas realidades locales, como es el caso del mercado chileno.

  • English

    In the online advertising market there are two market failures generated by the accumulation and improper exploitation of personal data: market concentration in Google and Facebook and information asymmetries in terms of data. The different regulations address these failures by unifying a strong statute on data privacy and an ex-ante regulation on competition, which establishes obligations for economic agents whose conduct may generate conflicts in the market, such as gatekeepers (EU), strategic market status (UK) or segmenting by number of digital ad transactions (US). In this context, it is interesting to analyze regulatory instruments such as informed consent and data portability, which different regions apply to confront these marketfailures, to analyze regulations that seek to adapt to these markets, as is the Chilean case.