De Ecuador a España Anàlisis de las Estrategias Innovadoras en la Exportaciòn de Sombreros Artesanales en los Años 2018-2023

• Bonilla Rivera , Sandra Janneth ^[1] ; Solorzano Solorzano , Sandra Sayonara ^[1]
  1. [1] Universidad Tecnica de Machala

     Universidad Tecnica de Machala

     Machala, Ecuador

     
• Localización: Ciencia Latina: Revista Multidisciplinar, ISSN-e 2707-2215, ISSN 2707-2207, Vol. 8, Nº. 4, 2024, págs. 3770-3791
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • From Ecuador to Spain Analysis of Innovative Strategies in the Export of Handmade Hats in the Years 2018-2023
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• Resumen
  • español

    Ecuador es un país reconocido por su rica tradición artesanal y la calidad de los productos hechos a mano que exporta al resto del mundo. El artículo se centró en investigar las tácticas utilizadas para exportar sombreros de paja toquilla desde Ecuador hacia España. El objetivo principal de la investigación fue describir las estrategias innovadoras que permitieron el éxito de estas exportaciones y responder preguntas clave sobre las características y oportunidades de mejora de los sombreros ecuatorianos en el mercado español​. La metodología empleada incluyó un enfoque histórico-documental combinado con métodos deductivos e inductivos. El estudio se basó en la recopilación y análisis de información a partir de fuentes documentales, como artículos, revistas y datos del Banco Central del Ecuador y TradeMap. Este enfoque permitió interpretar detalladamente las cifras de exportación y comprender las dinámicas y cambios en las tácticas comerciales a lo largo del tiempo​. Las conclusiones indicaron que las estrategias innovadoras se centraron en la calidad superior y la autenticidad cultural de los productos, así como en la segmentación específica del mercado y el uso de tácticas de marketing integrales. Además, se destacó la importancia de los acuerdos comerciales con la Unión Europea para facilitar el acceso al mercado europeo. Se identificaron oportunidades de mejora, como el fortalecimiento del marketing digital y la diversificación de productos​.

  • English

    Ecuador is a country renowned for its rich artisanal tradition and the quality of its handmade products exported to the rest of the world. The article focused on investigating the tactics used to export toquilla straw hats from Ecuador to Spain. The main objective of the research was to describe the innovative strategies that enabled the success of these exports and to answer key questions about the characteristics and opportunities for improvement of Ecuadorian hats in the Spanish market. The methodology employed included a historical-documentary approach combined with deductive and inductive methods. The study was based on the collection and analysis of information from documentary sources, such as articles, journals, and data from the Central Bank of Ecuador and TradeMap. This approach allowed for a detailed interpretation of export figures and an understanding of the dynamics and changes in commercial tactics over time. The conclusions indicated that the innovative strategies focused on the superior quality and cultural authenticity of the products, as well as specific market segmentation and the use of comprehensive marketing tactics. Additionally, the importance of trade agreements with the European Union was highlighted to facilitate access to the European market. Opportunities for improvement were identified, such as strengthening digital marketing and diversifying products.