Dimensions and dynamics of bibliometric and scientometric research on brand personality in the "Hospitality, leisure, and tourism" sector

• Eduardo Barrueto Mercado ^[1] ; Andrés Rubio Rivera ^[1] ; Luis Araya-Castillo ^[2] ; Hugo Moraga Flores ^[3]
  1. [1] Universidad Andrés Bello

     Universidad Andrés Bello

     Santiago, Chile

     
  2. [2] Universidad Católica Silva Henríquez

     Universidad Católica Silva Henríquez

     Santiago, Chile

     
  3. [3] Universidad de Concepción

     Universidad de Concepción

     Comuna de Concepción, Chile

     

  Mostrar afiliaciones +
• Localización: Interciencia: Revista de ciencia y tecnología de América, ISSN 0378-1844, Vol. 49, Nº. 10, 2024, págs. 587-595
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Dimensões e dinâmicas da pesquisa bibliométrica e cientométrica sobre a personalidade da marca no setor de "Hospedagem, lazer e turismo"
  • Dimensiones y dinámicas de la investigación bibliométrica y cienciométrica sobre la personalidad de marca en el sector de la “Hotelería, ocio y turismo”
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    La Personalidad de Marca, vinculada al marketing estratégico, abarca rasgos humanos asociados con una marca y su impacto en el comportamiento de compra del consumidor. Esta investigación analiza la evolución de la producción científica sobre la Personalidad de Marca dentro del sector de "Hospitalidad, Ocio, Deportes y Turismo", utilizando métodos bibliométricos y cienciométricos para examinar autores, artículos, citas, revistas, instituciones y países. El estudio subraya la importancia de la personalidad de marca en la diferenciación de productos, el fomento de vínculos emocionales con los consumidores y el fortalecimiento de la lealtad hacia la marca. La investigación indica un creciente interés global en el impacto de la personalidad de marca en el turismo y la hospitalidad, evidenciado por el aumento de publicaciones y citas desde 2005 hasta 2021. Un mapa bibliométrico creado con el software VOSviewer revela conceptos y clusters clave. La compilación incluye 133 artículos con 2951 citas, identificando a 317 autores, con el 68,89% de las contribuciones provenientes de los 10 principales autores. La personalidad de marca resalta su importancia para la diferenciación en el mercado, la lealtad del cliente y el valor de la marca en estos sectores competitivos.

  • português

    A Personalidade da Marca, vinculada ao marketing estratégico, abrange traços humanos associados a uma marca e seu impacto no comportamento de compra do consumidor. Esta pesquisa analisa a evolução da produção científica sobre a Personalidade da Marca no setor de "Hospitalidade, Lazer, Esportes e Turismo", utilizando métodos bibliométricos e cientométricos para examinar autores, artigos, citações, periódicos, instituições e países. O estudo enfatiza a importância da personalidade da marca na diferenciação de produtos, no fortalecimento de vínculos emocionais com os consumidores e na melhoria da lealdade à marca. A pesquisa indica um crescente interesse global no impacto da personalidade da marca no turismo e na hospitalidade, evidenciado pelo aumento de publicações e citações de 2005 a 2021. Um mapa bibliométrico criado com o software VOSviewer revela conceitos e clusters-chave. A compilação inclui 133 artigos com 2.951 citações, identificando 317 autores, com 68,89% das contribuições provenientes dos 10 principais autores. A personalidade da marca destaca sua importância para a diferenciação no mercado, a lealdade do cliente e o valor da marca nesses setores competitivos.

  • English

    Brand Personality, linked to strategic marketing, encompasses human traits associated with a brand and their impact on consumer purchase behavior. This research analyzes the evolution of scientific production on Brand Personality within the "Hospitality, Leisure, Sports, and Tourism" sector, using bibliometric and scientometric methods to examine authors, articles, citations, journals, institutions, and countries. The study underscores the importance of brand personality in differentiating products, fostering emotional bonds with consumers, and enhancing brand loyalty. The research indicates a rising global interest in the impact of brand personality on tourism and hospitality, evidenced by increased publications and citations from 2005 to 2021. A bibliometric map created using VOSviewer software reveals key concepts and clusters. The compilation includes 133 articles with 2,951 citations, identifying 317 authors, with 68.89% of contributions coming from the top 10 authors. Brand personality highlights its significance for market differentiation, customer loyalty, and brand value in these competitive sectors.