Propaganda tradicional y propaganda digital en la campaña electoral de los candidatos a alcaldes de Riobamba 2023

• Vásconez Merino, Galo ^[1] ; Barrigas, Josselyn ^[1] ; Carpio Arias, Antonella ^[2] ; Palacios Carrillo, Vinicio ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional de Chimborazo

     Universidad Nacional de Chimborazo

     Riobamba, Ecuador

     
  2. [2] Instituto Superior Tecnológico José Ortega y Gasset
• Localización: Revista Multidisciplinaria Voces de América y el Caribe: (REMUVAC), ISSN-e 2981-7463, Vol. 1, Nº. 2, 2024, págs. 173-200
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Traditional and digital advertising in the election campaign of the candidates for mayor of Riobamba 2023
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• Resumen
  • español

    Contexto: La propaganda en campañas electorales ha cambiado su modalidad a través de los años, utilizando estrategias convencionales, para mutar hacia lo digital. Objetivo: La presente investigación tiene como objetivo comparar la efectividad y el impacto de la propaganda tradicional y digital utilizada por los candidatos a alcaldes de Riobamba en la campaña electoral de 2023, específicamente a quienes obtuvieron mayor votación. Método: Se empleó una metodología cualitativa, de naturaleza descriptiva e interpretativa. Para propaganda tradicional se realizó la técnica de la observación participante de vallas publicitarias y carteles en las principales calles de la ciudad, y para el análisis de la propaganda digital, la técnica del análisis de contenido cualitativo. Resultados: Los candidatos utilizaron herramientas de propaganda tradicional, pero focalizaron su atención en lo digital, creando una imagen asertiva que pudiera posicionarlos en la colectividad. Conclusión: Se concluye que la propaganda electoral es un insumo necesario para la democracia y que, en el caso particular de estudio, los candidatos dan todavía un lugar preponderante a la propaganda tradicional, pero las redes sociales se han convertido en el lugar para profundizar en el contenido, para dar a conocer propuestas y exponer el plan de trabajo, utilizando de la manera adecuada todas las herramientas y formatos con los que cuentan las plataformas.

  • English

    Context: Propaganda in electoral campaigns has changed its modality through the years, using conventional strategies, to mutate towards digital. Objective: This research aims to compare the effectiveness and impact of traditional and digital propaganda used by the candidates for mayor of Riobamba in the 2023 election campaign, specifically those who obtained the highest vote. Method: A qualitative methodology of descriptive and interpretative nature was used. For traditional propaganda, the technique of participant observation of billboards and posters in the main streets of the city was used, and for the analysis of digital propaganda, the technique of qualitative content analysis was used. Results: The candidates used traditional advertising tools, but focused their attention on the digital, creating an assertive image that could position them in the community. Conclusion: It is concluded that electoral propaganda is a necessary input for democracy and that, in the particular case of study, candidates still give a predominant place to traditional propaganda, but social networks have become the place to deepen the content, to publicize proposals and expose the work plan, using all the tools and formats available on the platforms in the right way.