Comunicant a partir de la publicity

• Autores: Sílvia Espinosa Mirabet, Mònica Puntí Brun
• Localización: Comunicació: revista de recerca i anàlisi, ISSN-e 2014-0444, Vol. 41, núm. 1, 2024, págs. 115-133
• Idioma: catalán
• Títulos paralelos:
  • Communicating through publicity
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • català

    L’objectiu d’aquest article és doble: d’una banda, mostrar com construir una estratègia eficaç de publicity en un veritable procés d’aplicació i, de l’altra, explicar com es pot mesurar la rendibilitat generada per una campanya de relacions públiques adreçada a aconseguir visibilitat i reputació per un equip d’investigació TargetsLab,1 gens conegut. Mercès a una metodologia ad hoc a partir del cost d’efectivitat (Likely, 2012; López del Castillo-Wilderbeek, 2020), es prova la viabilitat del model que combina diferents paràmetres de rendibilitat de la inversió (ROI, retorn on investment): l’estalvi de despeses financeres (tangibles) combinades amb els valors comunicatius aconseguits (intangibles), com ara visibilitat (Theaker, 2004; Capriotti, s. a.) i reputació (Pursals, 2014; Capriotti, 2012). El model es va assajar en la presentació del projecte innovador ONCOen3D. El resultat va tenir un impacte mediàtic de cinquanta-tres peces d’informació que, si s’haguessin hagut de pagar, haurien costat més de quaranta-dos mil euros. Gràcies a la publicity aconseguida, ONCOen3D es va conèixer en països com Alemanya, Itàlia i Romania.

  • English

    The aim of this article is twofold: to show how to build an effective publicity strategy in a true application process and to explain how the return generated by a public relations campaign addressed to gaining visibility and reputation for a little-known team, Targetslab, can be measured. By means of an ad hoc methodology based on costeffectiveness (Likely, 2012; López del Castillo-Wilderbeek, 2020), the viability is tested of the model that combines different ROI parameters: the saving of financial expenses (tangible) combined with achieved communicative values (intangible) such as visibility (Theaker, 2004; Capriotti, n.d.) and reputation (Pursals, 2014; Capriotti, 2012). The model was tested in the presentation of the innovative project ONCOen3D. The result had a media impact of 53 news items which, if they had had to be paid, would have cost more than 42,000 euros. Thanks to the publicity achieved, ONCOen3D became known in countries such as Germany, Italy and Romania.