El posicionamiento innovador como herramienta de marketing para emprendimientos de diseño gráfico. Caso G Diseño & Comunicación

• Álvarez López, Fabio Sebastián ^[1] ; González Granada, Elizabeth ^[1] ; Torres Gómez, Liliana ^[1] ; Restrepo Cárdenas, Luz Adriana ^[1]
  1. [1] Fundación Universitaria del Área Andina
• Localización: En-Contexto: Revista de Investigación en Administración, Contabilidad, Economía y Sociedad, ISSN-e 2711-0044, ISSN 2346-3279, Vol. 11, Nº. 20, 2023
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • O Posicionamento Inovador como Ferramenta de Marketing para Empreendimentos de Design Gráfico. Caso G Diseño & Comunicación
  • Innovative Positioning as a Marketing Tool for Graphic Design Startups. Case Study: G Diseño & Comunicación
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• Resumen
  • español

    Este documento presenta un análisis exhaustivo de la situación actual del emprendimiento G Diseño & Comunicación en el contexto del Eje Cafetero colombiano. A través de la recopilación y análisis de datos cualitativos y cuantitativos, se diseñó una estrategia de posicionamiento innovador que busca mejorar la visibilidad y competitividad de la empresa en el sector gráfico. Se identificaron los principales desafíos que enfrenta el emprendimiento, así como las oportunidades de innovación en sus procesos y en su marketing digital. Los resultados de esta investigación proporcionan directrices claras para la implementación de un plan estratégico que fortalezca la estructura organizacional y la relación con los clientes, contribuyendo así al crecimiento sostenible del negocio.

  • português

    Esta publicação apresenta uma análise exaustiva da situação atual da empresa G Diseño & Comunicación no contexto da região cafeeira colombiana. Através da recolha e análise de dados qualitativos e quantitativos, foi concebida uma estratégia de posicionamento inovadora que visa melhorar a visibilidade e a competitividade da empresa no sector gráfico. Foram identificados os principais desafios enfrentados pela empresa, bem como as oportunidades de inovação nos seus processos e no marketing digital. Os resultados desta investigação fornecem orientações claras para a implementação de um plano estratégico que fortaleça a estrutura organizacional e a relação com os clientes, contribuindo assim para o crescimento sustentável do negócio.

  • English

    This document presents an exhaustive analysis of the current situation of the G Diseño & Comunicación venture in the context of the Colombian coffee-growing region. Through the collection and analysis of qualitative and quantitative data, an innovative positioning strategy was designed to improve the visibility and competitiveness of the company in the graphic sector. The main challenges faced by the company were identified, as well as the opportunities for innovation in its processes and digital marketing. The results of this research provide clear guidelines for the implementation of a strategic plan that strengthens the organizational structure and the relationship with customers, thus contributing to the sustainable growth of the business.