Brand Authenticity in The Heart of Local Fashion Brand Consumers and The Need for Relationship

• Magdalena Lestari Ginting ^[1] ; Ferdi Antonio ^[1] ; Sabrina Sihombing ^[1]
  1. [1] Universitas Pelita Harapan
• Localización: Journal of Law and Sustainable Development, ISSN-e 2317-4056, ISSN 2764-4170, Vol. 11, Nº. 12, 2023
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Aautenticidade da marca no coração da moda local marca consumidores e a necessidade de relacionamento
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  • português

    Objetivo: Este estudo teve como objetivo investigar os antecedentes da autenticidade da marca e suas consequências na intenção de uso da marca.Quadro teórico: O crescimento das marcas de moda locais em países emergentes é fundamental devido ao seu impacto econômico, no entanto, os estudos anteriores ainda não confirmam as marcas locais como o motor previsível na escolha do consumidor. O valor exclusivo da marca, que está na autenticidade, precisa ser explorado mais a fundo.Método: Este estudo utiliza métodos de pesquisa quantitativa com uma abordagem PLS-SEM multivariada. Os entrevistados foram retirados da Geração Z, que comprou e usa marcas demoda locais. Houve respondentes que se qualificaram para este estudo obtidos por questionário on-line.Resultado: O resultado deste estudo contribuiu com dois novos insights para o campo do marketing. Em primeiro lugar, este estudo estabeleceu a dimensionalidade relevante da autenticidade da marca no contexto das marcas de moda. Em segundo lugar, até o momento, este é o primeiro estudo que demonstrou a ligação entre o conteúdo de marketing e a autenticidade da marca mediada pela comunicação de clareza damarca, e ainda mais seu impacto na intenção de uso da marca através da qualidade de relação da marca. Além disso, este estudo indica o papel moderador do envolvimento da marca na formação da autenticidade da marca.Conclusão: este estudo contribui com novos insights no campo do marketing, através da determinação da dimensionalidade da autenticidade da marca no contexto das marcas de moda. A descoberta mais recente, porém mais importante, de que esse estudo revelou a autenticidade da marca como centro do processo de branding a partir do conteúdo, mediado pela clareza da marca e extravasando o impacto na intenção de uso da marca através da qualidade da relação da marca. O notável de construção de marca na moda local é buscar relacionamento como a direção importante para desenvolver marca de longa duração para a geração Z

  • English

    Objective: This study aimed to investigate the antecedents of brand authenticity and its consequences on brand usage intention.Theoretical framework: The growth of the local fashion brands in emerging countries is pivotal due their economic impact, however, the previous studies do still not confirm local brands as the predictable driver in consumer choice. The brand uniqueness value that lies in authenticity needs to be explored furtherly.Method: This study uses quantitative research methods with a multivariate PLS-SEM approach. Respondents were taken from GenerationZ who bought and use local fashion brands. There were respondents that eligible for this study obtained by online questionnaire.Result: The result of this study has contributed two new insights to the marketing field. Firstly, this study established the relevant dimensionality of brand authenticity in the context of fashion brands. Secondly, so far this is the first study that demonstrated the link between marketing content to brand authenticity mediated by brand clarity communication, and further itsimpact on brand usage intention through brand relation quality. In addition, this study indicates the moderating role of brand involvement in the brand authenticity formation.Conclusion: this study contributes new insights into the marketing field, through established the dimensionality of brand authenticity in the context of fashion brands. Lasty but most important finding that this study revealed the brand authenticity as heart of branding process from content, mediated by brand clarity and outflow theimpact on brand usage intent through the brand relation quality. The notable of brand building in local fashion is to pursue relationship as the important direction to develop long lasting brand for generation Z