Los niños ya no son de interés para la televisión ecuatoriana

• Maruri, Mónica ^[1]
  1. [1] IPANC-CAB
• Localización: GIGAPP: Estudios Working Papers, ISSN-e 2174-9515, Vol. 10, Nº. Extra 273-281, 2024 (Ejemplar dedicado a: Special Issue RICE 2024), págs. 543-556
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • As crianças não são interessantes para a televisão equatoriana
  • Children are not interesting for ecuadorian television
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• Resumen
  • español

    Por más de sesenta años, la televisión ha sido parte de la vida de los ecuatorianos. Desde su inicio y en solitario durante gran parte de su existencia, el desarrollo de este medio ha estado en manos de la iniciativa privada, portando un carácter comercial. En casi medio siglo, el Estado no intervino en la operación de este medio y tampoco invirtió en una televisión educativa o cultural. Por algún tiempo, ese interés comercial de los propietarios de las empresas de televisión hizo posible la existencia de una programación infantil, requiriendo convertir a los niños en un nicho de mercado de potenciales compradores. Los niños cantaban la letra de un jingle de gelatina o competían en el escenario bebiendo una determinada marca de leche. Eran espectadores y co-vendedores en pantalla. Se hicieron numerosos programas infantiles locales en las tres décadas posteriores a 1970, buscando el entretenimiento simple, en los que los niños apenas eran espectadores en la platea de unos espectáculos protagonizados por payasos, jovencitas sensuales o adultos, quienes animaban a los pequeños participantes en los concursos que promocionaban a los anunciantes. Todo esto sin salir de un estudio de grabación. Nunca los escuchamos ni conocimos al interior de sus hogares o barrios. Pero un día, en forma similar al cuento de El traje nuevo del emperador, algún nuevo responsable de una importante agencia de publicidad hizo la aclaración de que no eran ellos, los niños, los que tenían el dinero; por lo tanto, no eran un segmento de marketing. Al comenzar el nuevo milenio, la programación infantil empezó a desaparecer de a poco de las pantallas y, obviamente, la propia aparición de los chicos en la televisión. En un país acostumbrado a una escasa presencia de sus propios niños en la pantalla de TV, no es de sorprender el no escuchar muchas voces de reclamo por esta ausencia. Entonces, no es que los niños se quedaron sin poder ver televisión. Es la televisión la que se quedó sin poder mirar a sus niños.

  • português

    Há mais de sessenta anos, a televisão faz parte da vida dos equatorianos. Desde a sua criação e isoladamente durante grande parte da sua existência, o desenvolvimento deste meio esteve nas mãos da iniciativa privada, de carácter comercial. Em quase meio século, o Estado não interveio no funcionamento deste meio nem investiu na televisão educativa ou cultural. Durante algum tempo, este interesse comercial dos proprietários das empresas de televisão tornou possível a existência de programação infantil, obrigando as crianças a serem convertidas num nicho de mercado de potenciais compradores. As crianças cantavam a letra de um jingle de gelatina ou competiam no palco bebendo uma determinada marca de leite. Eles eram espectadores e co-vendedores na tela. Inúmeros programas infantis locais foram realizados nas três décadas posteriores a 1970, buscando o entretenimento simples, em que as crianças eram apenas espectadores na plateia de espetáculos protagonizados por palhaços, jovens ou adultos sensuais, que incentivavam os pequenos participantes dos eventos. . Tudo isso sem sair de um estúdio de gravação. Nunca os ouvimos ou conhecemos dentro de suas casas ou bairros. Mas um dia, à semelhança da história de A Roupa Nova do Imperador, algum novo gerente de uma importante agência de publicidade esclareceu que não eram eles, os filhos, que tinham o dinheiro; portanto, eles não eram um segmento de marketing. No início do novo milênio, a programação infantil começou a desaparecer gradativamente das telas e, obviamente, o aparecimento das próprias crianças na televisão. Num país habituado à escassa presença dos próprios filhos no ecrã da televisão, não é de estranhar que não se ouçam muitas vozes a queixar-se desta ausência. Então, não é que as crianças ficassem sem poder ver televisão. Foi a televisão que os impediu de assistir aos filhos.

  • English

    For more than sixty years, television has been part of the lives of Ecuadorians. Since its inception and alone for much of its existence, the development of this medium has been in the hands of private initiative, carrying a commercial nature. In almost half a century, the State did not intervene in the operation of this medium nor did it invest in educational or cultural television. For some time, this commercial interest of the owners of television companies made the existence of children's programming possible, requiring children to be converted into a market niche of potential buyers. Children would sing the lyrics to a jelly jingle or compete on stage drinking a certain brand of milk. They were spectators and co-sellers on screen. Numerous local children's programs were made in the three decades after 1970, seeking simple entertainment, in which children were only spectators in the audience of shows starring clowns, sensual young girls or adults, who encouraged the little participants in the events. contests that promoted advertisers. All this without leaving a recording studio. We never heard them or got to know them inside their homes or neighborhoods. But one day, in a similar way to the story of The Emperor's New Clothes, some new manager of an important advertising agency made the clarification that it was not them, the children, who had the money; therefore, they were not a marketing segment. At the beginning of the new millennium, children's programming began to gradually disappear from the screens and, obviously, the appearance of children themselves on television. In a country accustomed to a scarce presence of its own children on the TV screen, it is not surprising not to hear many voices complaining about this absence. So, it's not that children were left without being able to watch television. It is the television that left them unable to watch their children.