Saúde & instagram: o caso do branding digital praticado em um laboratório farmacêutico

• Leite, Afonso Vital Hein de Oliveira ^[1] ; Leite, Pollyana de Sousa Correia ^[1] ; Nascimento, Simone Andrade Giglio do ^[1] ; Leal, Janayna Souto ^[2]
  1. [1] Centro Universitário de João Pessoa

     Centro Universitário de João Pessoa

     Brasil

     
  2. [2] Universidade Estadual da Paraíba

     Universidade Estadual da Paraíba

     Brasil

     
• Localización: Gestão e Desenvolvimento em Revista, ISSN-e 2446-8738, Vol. 10, Nº. 1, 2024, págs. 113-134
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Health & instagram: the case of digital branding practiced in a pharmaceutical laboratory
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• Resumen
  • português

    O Instagram é uma grande vitrine para desenvolvimento de empresas e do branding em diversos segmentos, dentre eles o medicamentoso. Dessa forma, este estudo teve como objetivo analisar como um laboratório farmacêutico tem desenvolvido o seu branding digital na plataforma do Instagram. Esta é uma pesquisa de abordagem qualitativa e do tipo exploratória-descritiva, cuja coleta de dados se deu por meio da observação não participante de informações no perfil do Instagram de um laboratório farmacêutico, identificado como Laboratório Delta para preservar sua identidade e a sua análise foi realizada segundo as categorias: As postagens no feed; Os stories e os seus destaques; Os vídeos do reels. Os resultados demonstraram que apesar do grande número de seguidores do perfil, o Laboratório Delta utiliza bastante as postagens do feed para divulgar conteúdo, contudo subproveita os outros recursos disponíveis na plataforma, tais como os stories e os reels.

  • English

    Instagram is a great showcase for business development and branding in various segments, including medication. Thus, this study aimed to analyze how a pharmaceutical laboratory has developed its digital branding on the Instagram platform. This is a qualitative, exploratory-descriptive research, whose data collection took place through the non-participant observation of information on the Instagram profile of a pharmaceutical laboratory, identified as Laboratório Delta to preserve its identity and its analysis was performed. performed according to the categories: Posts in the feed; Stories and their highlights; The reel videos. The results showed that despite the large number of followers of the profile, the Delta Laboratory uses feed posts a lot to disseminate content, however it underuses the other resources available on the platform, such as stories and reels.