Marketing concept. Notas para una genealogía del marketing

• López Corral, Francisco ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional del Sur

     Universidad Nacional del Sur

     Argentina

     
• Localización: Cuadernos del Sur Filosofía, ISSN-e 2362-2989, ISSN 1668-7434, Nº. 47, 2018, págs. 20-40
• Idioma: español
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • español

    El propósito del trabajo es bosquejar algunos lineamientos para realizar una historización del marketing como una tecnología de conducción de los individuos. Para ello, se busca caracterizar un cierto diagrama general de dicha práctica, denominado por la literatura especializada “marketing concept”, tal como fue formulado en las décadas de 1950 y 1960, momento clave en el que se establece cierto consenso respecto a las definiciones teóricas a partir de las cuales se buscará ejercer profesionalmente la práctica del marketing. A través de esta caracterización, se procura entender al marketing no tanto como una suerte de “arte de engaños”, sino más bien como un complejo régimen tecnológico centrado en un modo específico de producción de una verdad acerca de las necesidades y deseos de los individuos, verdad cuya condición de emergencia requiere la gestión empresarial de todos los aspectos y factores presentes en el circuito que comprende la detección y elaboración de una necesidad o deseo en una demanda efectiva.

  • English

    The purpose of this article is to sketch some guidelines towards a historization of marketing conceived as a behavior technology of the individuals. To do this, it seeks to characterize a certain general diagram of this practice, called by the specialized literature “marketing concept”, as formulated in the 1950s and 1960s. This is a key moment in which a certain consensus is established regarding the theoretical definitions from which the marketing practice should be exercised professionally. From this characterization, the aim is to understand marketing not so much as a kind of “art of deception”, but rather as a complex technological regime, focused on a specific mode of production of the truth about the needs and desires of individuals. The truth whose condition of emergency requires the management of all aspects and factors, present in the circuit that includes the detection and elaboration of the need or desire in an effective demand.