Estrategia de promoción y posicionamiento del parque cultural ecológico del recinto la Estacada

• Rosero Alcívar, Juan Gabriel ^[1] ; Cedeño Mendoza, Emely Julieth
  1. [1] Universidad Alas Peruanas

     Universidad Alas Peruanas

     Perú

     
• Localización: Ciencia y Desarrollo, ISSN 1994-7224, ISSN-e 2409-2045, Vol. 27, Nº. 3, 2024 (Ejemplar dedicado a: Ciencia y Desarrollo), págs. 171-179
• Idioma: español
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• Resumen

  • Esta investigación se centró en abordar la problemática de la disminución de visitas al parque debido a la falta de estrategias de promoción consolidadas. Es por ello que el objetivo fue analizar la relación entre las estrategias de promoción y el posicionamiento del parque. La metodología utilizada incluyó enfoques cualitativos y cuantitativos, como encuestas a 266 residentes y visitantes, así mismo el análisis documental. Los resultados destacaron que el 45.11% de los encuestados considera la publicidad en redes sociales como la más efectiva, y el 41.35% ve las relaciones públicas como una herramienta efectiva para mejorar la percepción del parque. Además, el 37.59% considera que los videos promocionales son el contenido digital más atractivo. En conclusión, se demostró una relación significativa entre las estrategias de promoción y el posicionamiento del parque, sugiriendo que el uso de plataformas digitales y eventos especiales son claves para aumentar la visibilidad y atracción de visitantes.