El mito como elemento estratégico de comunicación política: aplicación del modelo de Barthes al caso ecuatoriano

ÁVILA NIETO, CAROLINE ^[1]
1. [1] Universidad del Azuay
  
  Universidad del Azuay
  
  Cuenca, Ecuador
Localización: Cuadernos.Info, ISSN 0719-367X, Nº. 31, 2012 (Ejemplar dedicado a: TEMA CENTRAL: TELEVISIÓN DIGITAL EN LATINOAMÉRICA)
Idioma: español
Títulos paralelos:
- Myth as a Strategic Element of Political Communication: An Application of Barthes' Model to the Ecuadorian Case
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Resumen
- español
  El mito en política ha sido utilizado preferentemente como herramienta de retórica discursiva. Este artículo hace una propuesta de aplicación del mito como elemento estratégico de comunicación de gobierno, lo que implica su uso en el largo plazo; para ello sugiere la construcción del mito en el marco de la estructura propuesta por Roland Barthes que implica, entre otras cosas, la diversidad de significantes para un significado. El mito de Eloy Alfaro, líder ecuatoriano de la revolución liberal de finales del siglo XIX, constituye un ejemplo de aplicación de este modelo que ha resultado exitoso como estrategia de comunicación política del gobierno de Rafael Correa en Ecuador. DOI: 10.7764/cdi.31.447
- English
  The political myth has been preferably used as a tool of discursive rhetoric. This paper makes a proposal: to implement the myth as a strategic element of Government communication, implying its use in the long term. To do so, we suggest the myth construction in the framework of the structure proposed by Roland Barthes which implies, among other things, the diversity of significant for one signified. The myth of Eloy Alfaro, Ecuadorian leader of the late 19th century liberal revolution, constitutes an example of an implementation of this model that has proved successful as a strategy of political communication in the of Rafael Correa’s government in Ecuador. DOI: 10.7764/cdi.31.447