Famous Order de McDonald´s, cómo crear una nueva generación de fans

• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 916, 2024, págs. 64-65
• Idioma: español
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  • “Todo el mundo tiene un menú favorito en McDonald’s”. Este es el insight del que parte toda una estrategia fandom para alimentar una plataforma innovadora con la que conectar con la esquiva Generación Z, por la que pasa el futuro de cualquier categoría, por cierto. Este es el desafío al que se enfrentan OMD España y TBWA al trabajar con McDonald's para comunicar la campaña "Famous Order", una edición especial que McDonald's lanza cada año en colaboración con artistas famosos, permitiendo a los clientes acercarse a sus ídolos musicales disfrutando del menú favorito de estos artistas.