La realidad virtual y su impacto en los consumidores. Estudio de caso de una empresa local

• RUTHALEYDIS LÓPEZ PORTILLO HERNÁNDEZ ^[1] ; LUIS EMILIO MACÍAS MOCTEZUMA ^[1] ; DAYNA PRISCILA SALDAÑA ZEPEDA ^[1]
  1. [1] Universidad de Colima

     Universidad de Colima

     México

     
• Localización: Economía Creativa, ISSN-e 2395-8200, Nº. 20, 2024
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Virtual Reality and its Impact on Consumers. Case Study of a Local Business
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    El término realidad virtual es entendido como un escenario tridimensional simulado por computadora, en el que es posible experimentar el entorno mediante el uso de algún dispositivo electrónico especial. En el campo de la publicidad y la mercadotecnia, la realidad virtual permite a los consumidores simular la experiencia de consumo, lo que facilita la evaluación del producto y puede eliminar la indecisión de compra. Sin embargo, su uso es menos conocido en empresas pequeñas. En este trabajo se prueba un anuncio de realidad virtual y un anuncio tradicional de una panadería de Comala, Colima, México, para medir el efecto en dos grupos de edad: de 18 a 25 años y mayor a 25 años. Los hallazgos muestran que la publicidad de realidad virtual tiene un efecto significativo sobre la publicidad tradicional en la permanencia en la mente de los consumidores jóvenes y en la intención de compartir.

  • English

    Virtual reality is a three-dimensional computer-simulated scenario in which it is possible to experience the environment using a particular electronic device. In advertising and marketing, virtual reality allows consumers to simulate the consumption experience, facilitating product evaluation and eliminating purchase hesitancy. Big companies have incorporated virtual reality in their advertising strategies, but its use in small companies has yet to be discovered. We use virtual and traditional reality ads to measure the effect in two age groups. The findings demonstrate virtual reality advertising having a significant impact over traditional advertising on the memorability of young consumers and on sharing intention.