No hay nada nuevo bajo el sol... ¿O sí?: Apuntes para una pre-historia de Marca España. La diplomacia pública de la dictadura de Francisco Franco Bahamonde

• Autores: Moisés Rodríguez Escobar
• Localización: Estudios del Observatorio, ISSN 2688-2957, ISSN-e 2688-2930, Nº. 60 (Reshaping Hispanic Cultures: 2019 Instituto Cervantes Symposium on Recent Scholarship Vol. I. Ident), 2020, págs. 23-36
• Idioma: español
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• Resumen

  • La dictadura franquista no fue ajena a la recomposición del tablero de las Relaciones Internacionales que se produjo desde mediados del siglo XX. Al igual que el resto de estados, el franquista tuvo que dar respuesta a ese nuevo contexto internacional donde comenzaban a tener más importancia las estrategias diplomáticas de Poder Blando. El Spain is different del ministro Fraga marcó un punto de inflexión en ese sentido. Sin embargo, aquella campaña de información exterior no fue ni la primera, ni la única puesta en marcha. En esta investigación ahondaremos en los detalles de lo sucedido en Estados Unidos. No es casual que allí se centraran buena parte de las energías de la diplomacia franquista. Al otro lado del Atlántico se cocían las más novedosas técnicas de National branding y fue en despachos de abogados estadounidenses donde se dieron los primeros trazos de la futura Marca España.