Bienestar animal en Instagram: tendencias y discurso de eco-influencers uruguayos

• Gómez Márquez, Victoria ^[1] ; Garzón Díaz, Carolina ^[1]
  1. [1] Universidad de Montevideo

     Universidad de Montevideo

     Uruguay

     
• Localización: Comunicación y sociedad, ISSN 2448-9042, ISSN-e 0188-252X, Nº. 21, 2024
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Animal Welfare on Instagram: Trends and Public Discourse of Uruguayan Eco-Influencers
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Se realiza análisis del discurso multimodal en las publicaciones de un año (n = 200) de 17 eco-influencers uruguayos en Instagram, con énfasis en los posts que abordan la agenda emergente del bienestar animal. Así, se encuentra un predominio del discurso del proteccionismo en defensa de animales silvestres y un foco en la acción de los consumidores. El estudio contribuye a la comprensión de los términos en los que nuevos actores influyentes en nuevos contextos digitales se expresan sobre estas temáticas.

  • English

    Multimodal discourse analysis was conducted on a sample of 200 Instagram posts, wherein 17 Uruguayan eco-influencers engaged with the evolving discourse surrounding animal welfare over the course of one year of social media activity. The study identified a predominant discourse of protectionism advocating for the conservation of wild animals, coupled with a notable emphasis on consumer action. Thus, the findings contribute to the understanding of the terms in which new influential voices in new digital contexts express themselves about these topics.