Resumen de Análise das estratégias de marketing na engenharia civil do Cariri cearense: um estudo baseado nas construtoras e seguidores da rede social Instagram
Ingra Maria Ferreira Saraiva
, Dimas de Castro e Silva Neto
- español
Analizar los perfiles de los seguidores en las redes sociales es crucial para el marketing digital de las empresas de ingeniería civil. Este estudio investigó estrategias de marketing digital en constructoras en la región del Cariri cearense, dividido en dos partes. Se analizó el perfil de usuario de Instagram de una constructora local y se compararon métodos de marketing con otras empresas de la región. Los objetivos específicos incluyeron evaluar segmentaciones demográficas y geográficas, identificar la presencia digital de la constructora y verificar la viabilidad del marketing digital. La metodología incluyó revisión bibliográfica, análisis de datos de Instagram y una encuesta aplicada a constructoras locales. Los resultados indicaron un aumento en la participación y alcance de la constructora estudiada, con una diferencia de más del 10% entre usuarios masculinos y femeninos, y la mayoría de seguidores en el grupo de edad de 25 a 34 años. La mayoría de las constructoras utilizan Instagram como su principal red social, pero muchas no emplean profesionales especializados, enfrentando desafíos como la falta de tiempo y conocimiento en herramientas de marketing. La investigación destaca la evolución del marketing en la constructora estudiada y la preferencia de los usuarios por contenido de video corto.
- English
Analyzing followers' profiles on social media is crucial for the digital marketing of civil engineering companies. This study investigated digital marketing strategies in construction companies in the Cariri region of Ceará, divided into two parts. The Instagram user profile of a local construction company was analyzed and marketing methods were compared with other companies in the region. Specific objectives included evaluating demographic and geographic segmentation, identifying the company's digital presence, and assessing the feasibility of digital marketing. The methodology involved literature review, Instagram data analysis, and a survey applied to local construction companies. Results indicated increased engagement and reach for the studied construction company, with over a 10% difference between male and female users, and the majority of followers in the 25 to 34 age group. Most construction companies use Instagram as their main social network, but many do not employ specialized professionals, facing challenges such as lack of time and knowledge in marketing tools. The research highlights the evolution of marketing in the studied construction company and users' preference for short video content.
- português
A análise do perfil dos seguidores nas redes sociais é fundamental para o marketing digital das empresas de engenharia civil. Este estudo investigou as estratégias de marketing digital em construtoras na região do Cariri cearense, dividido em duas partes. Foi analisado o perfil dos usuários do Instagram de uma construtora local e comparados métodos de marketing com outras empresas da região. Objetivos específicos incluíram avaliar segmentações demográficas e geográficas, identificar a presença digital da construtora e verificar a viabilidade do marketing digital. A metodologia incluiu revisão bibliográfica, análise de dados do Instagram e um formulário aplicado a construtoras locais. Os resultados indicaram aumento no engajamento e alcance da construtora estudada, com diferença de mais de 10% entre os usuários masculinos e femininos, e maioria dos seguidores na faixa etária de 25 a 34 anos. A maioria das construtoras utilizam o Instagram como principal rede social, mas muitas não empregam profissionais especializados, enfrentando dificuldades como falta de tempo e conhecimento em ferramentas de marketing. A pesquisa destaca a evolução do marketing na construtora estudada e a preferência dos usuários por conteúdos em formato de vídeos curtos.
