A construção do ethos discursivo de figuras públicas na rede social Instagram: uma análise comparativa

• Jairo Venício Carvalhais Oliveira ^[1] ; Samara Sanchez Gomes ^[1]
  1. [1] Universidade Federal de Minas Gerais

     Universidade Federal de Minas Gerais

     Brasil

     
• Localización: Confluência: Revista do Instituto de Língua Portuguesa, ISSN-e 2317-4153, Nº. 67, 2024, págs. 82-123
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The construction of the discursive ethos of public figures on Instagram: a comparative analysis
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• Resumen
  • English

    This article aims to analyze the construction of the discursive ethos of Brazilian public figures on Instagram. To achieve this goal, the study considers as a theoretical framework the idea of ethos (Aristóteles, 2005 [ca. 400 AD]; Amossy, 2005; Charaudeau, 2006; Maingueneau, 2005, 2008, 2020), the concept of scenography developed by Maingueneau (2005, 2008) and, in addition, the enunciative mode of discourse organization proposed by Charaudeau (1992, 2008) to carry out an enunciative-argumentative analysis of the phenomenon at hand. From a methodological point of view, the study is a qualitative desktop study with an interactive approach to the data studied. The results suggest that the construction of the discursive ethos of public figures on Instagram involves the mobilization of visual and linguistic resources that together reveal the projection of different self-images at the level of enunciation. These images exhibit variations that are closely linked to the popularity of the individuals in the digital sphere, revealing the close relationship between ethos, fame and discourse.

  • português

    O presente artigo tem como objetivo principal analisar a construção do ethos discursivo de figuras públicas brasileiras na rede social Instagram. Para tanto, a pesquisa toma como referencial teórico a noção de ethos (Aristóteles, 2005 [c.400 a.C]; Amossy, 2005; Charaudeau, 2006; Maingueneau, 2005, 2008, 2020), o conceito de cenografia desenvolvido por Maingueneau (2006, 2008) e, complementarmente, o modo enunciativo de organização do discurso proposto por Charaudeau (2008), com vistas à realização de uma análise enunciativo-argumentativa do fenômeno em pauta. Do ponto de vista metodológico, a pesquisa realizada caracteriza-se como um estudo documental, de caráter qualitativo e de abordagem interpretativista dos dados investigados. Os resultados indicam que, no Instagram, a construção do ethos discursivo de figuras públicas envolve a mobilização de recursos visuais e linguísticos que, em conjunto, revelam a projeção de diferentes imagens de si no plano da enunciação. Essas imagens apresentam variações intrinsecamente ligadas à popularidade dos sujeitos na esfera digital, revelando, portanto, a estreita relação entre ethos, fama e discurso.