La coherencia entre el posicionamiento buscado de la marca FC Barcelona y sus patrocinadores

• Autores: Jaime Gil Lafuente
• Localización: Tribuna plural : la revista científica, ISSN 2339-997X, Nº. 23, 2023 (Ejemplar dedicado a: Ponencias multidisciplinares extraordinarias en Madrid y Barcelona), págs. 317-344
• Idioma: español
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    A lo largo de la historia del deporte, los dirigentes de entidades deportivas, especialmente aquellas oferentes de deporte-espectáculo, han estado buscando recursos atípicos que pudieran complementarlos ingresos que obtenían, por ejemplo, mediante la venta de entradas. En la década de los años 80, la irrupción en España del patrocinio en la misma indumentaria de los deportistas, que eran vistos por los espectadores que acudían a los terrenos de juego o por aquellos que los seguían por televisión, supuso una interesante oportunidad para que los clubes deportivos pudieran incrementar sus ingresos. Para el caso específico del FC Barcelona, esta opción estratégica tardaría bastante más en llegar, y cuando fue el momento, el departamento de Marketing del club debía encontrar marcas patrocinadoras que, no solamente pudieran cumplir con el objetivo principal de aportar cuantiosas sumas económicas, sino también que pudieran encajar con los valores de marca que querían transmitir los dirigentes de la entidad catalana Pero, los símbolos y marcas que aparecen en la camiseta del primer equipo de fútbol masculino de este club, ¿son compatibles con el posicionamiento que busca el FC Barcelona? ¿Y la totalidad de símbolos/marcas que comparten espacio en las distintas partes del uniforme de sus deportistas, tienen coherencia, por lo que a valores se refiere? Tras el estudio realizado, mediante las nuevas técnicas derivadas de las lógicas multivalentes de los patrocinadores para las temporadas 2015- 2016 y 2021-2022, podemos estar en disposición de afirmar que existe una total inconsistencia entre sus posicionamientos.

  • English

    Throughout the history of sport, the directors of sports entities, especially those offering sport-shows, have been looking for additional resources that could complement those who usually get, for example, through ticket sales. In the 1980s, the irruption in Spain of sponsorship in the same athletes closes, who were seen by the stadium spectators or by those who followed the matches on television, was an interesting opportunity for sports clubs could increase their income. For the specific case of FC Barcelona, this strategic option would take much longer to arrive, and when the time was right, the club’s Marketing department had to find sponsoring brands that could not only fulfill the main objective of contributing substantial financial incomings, but also that they could fit in with the brand values that the leaders of the catalan entity wanted to convey. But, are the symbols and brands that appear on the shirt of the first soccer team of this club compatible with the positioning that FC Barcelona is looking for? And the totality of symbols/brands that share space in the different parts of the uniform of your athletes, do they have coherence, as far as values are concerned? After the study carried out, through the new techniques derived from the multivalent logics of the sponsors for the 2015-2016 and 2021-2022 sea sons, we can affirm there is a total inconsistency of positioning between all of them