Estrategias de marketing para el posicionamiento de emprendimientos digitales

• Tello-Rivera , Gina ^[1] ; Feijó-Cuenca , Tito ^[1]
  1. [1] Universidad Técnica de Manabí

     Universidad Técnica de Manabí

     Portoviejo, Ecuador

     
• Localización: 593 Digital Publisher CEIT, ISSN-e 2588-0705, Vol. 9, Nº. 4, 2024 (Ejemplar dedicado a: Multidisciplinary), págs. 875-895
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Marketing strategies for the positioning of digital ventures
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• Resumen
  • español

    Las estrategias de marketing crean oportunidades, establecen la organización y la planificación que conlleva a posicionarse en el mercado; el objetivo del estudio consistió en caracterizar las estrategias de marketing que influyen en el posicionamiento de emprendimientos digitales. Se aplicó el enfoque cualitativo mediante la revisión documental realizada desde el buscador de Google Académico en bases de datos indizadas y páginas web, seleccionándose 47 fuentes de información con una media de 91% de actualidad. Se identificaron 37 tipos de estrategias de marketing digital, 10 herramientas de marketing digital enfocadas al posicionamiento de emprendimientos digitales como Inbound marketing, Content marketing, SEO optimizado, Social media marketing, entre otras, y 16 formas de posicionamiento de emprendimientos digitales: basado en la competencia, en los atributos, en los beneficios del producto, en el uso o aplicación, en el usuario, en la calidad del producto o servicio, en el precio o valor, en un estilo de vida, reposicionamiento de marca, en la consecuencia, en las características del público objetivo, en las características propias de la marca. Concluyéndose que, las estrategias del marketing digital contribuyen al posicionamiento de emprendimientos digitales en el mercado, siendo las redes sociales una herramienta importante para el éxito de la estrategia digital.

  • English

    Marketing strategies create opportunities, establish the organization and planning that leads to the objectives set, such as achieving market positioning; this work focused on characterizing the marketing strategies that influence the positioning of digital ventures. The qualitative methodological approach was applied through documentary review of publications on the object of study, contrasted with interview. 6 types of marketing strategies focused on the introduction and positioning of digital ventures were identified: Inbound marketing, Content marketing, optimized SEO, Social media marketing, My Google Business and organic search on Google; 4 digital marketing strategies related to all types of ventures: events, contests, promotions and menu design; and 12 types of positioning of digital ventures: based on competition, on attributes, on product benefits, on use or application, on the user, on product or service quality, on price or value, on a lifestyle, brand repositioning, on consequence, on target audience characteristics, on the brand's own characteristics. Concluding that, digital marketing strategies contribute to strengthening the positioning of digital enterprises in the market. Through the exploitation of digital platforms with quality content directed to the optimal customer profile achieving a direct communication and creating attraction to potential customers. Social networks become the most important aspect in the digital strategy, surpassing traditional advertising, having Facebook, Instagram and WhatsApp as the most visited.