Resumen de Inovação e produtividade nas micro e pequenas empresas através do marketing digital: uma análise do programa ali na Zona da Mata Norte de Pernambuco

Meiriely Beatriz Souza Vasconcelos, Guilherme Lima Moura, Maria Fernanda Gatto, Acácia de Oliveira Lucena Lima, Alexsandra Maria Alves de Lima

• español

  Este estudio investiga el impacto de las estrategias de marketing digital implementadas por el Programa ALI (Agentes Locales de Innovación) en las micro y pequeñasempresas (MPE) de la Zona da Mata Norte de Pernambuco. La investigación combina un diagnóstico inicial con intervenciones prácticas, centrándose en la aplicación de horarios de publicación en las redes sociales para aumentar la visibilidad de las empresasy el compromiso con su público objetivo. Utilizando herramientas como el Radar de Innovación y el Índice de Productividad, el análisis reveló mejoras significativas en la productividad de las empresas que adoptaron estas estrategias. La metodología de investigación integra aspectos de investigación académica y extensión tecnológica, destacando la importancia del compromiso empresarial y el apoyo continuo que ofrece el Programa ALI. Los resultados demuestran la efectividad de las intervenciones ALI, destacando la necesidad de estrategias personalizadas para promover la innovación y la competitividad de las Mypes. Este estudio destaca la relevancia de prácticas de marketing digital bien estructuradas para el crecimiento sostenible de las empresas y señala la importancia de un enfoque colaborativo y personalizado en la implementación de estrategias de innovación, contribuyendo así al desarrollo económico y social de la región. La investigación también enfatiza el papel fundamental del apoyo continuo y la adaptación de las estrategias a las necesidades específicas de cada empresa, asegurando que se maximicen los resultados positivos de las iniciativas de marketing digital.

• English

  This study investigates the impact of digital marketing strategies implemented by the ALI Program (Local Innovation Agents) on micro and small companies (MPEs) in Zona da Mata Norte of Pernambuco. The research combines an initial diagnosis with practical interventions, focusing on the application of social media posting schedules to increase companies' visibility and engagement with their target audience. Using tools such as the Innovation Radar and the Productivity Index, the analysis revealed significant improvements in the productivity of companies that adopted these strategies. The research methodology integrates aspects of academic research and technological extension, highlighting the importance of business engagement and continuous support offered by the ALI Program. The results demonstrate the effectiveness of ALI interventions, highlighting the need for personalized strategies to promote innovation and competitiveness of MSEs. This study highlights the relevance of well-structured digital marketing practices for the sustainable growth of companies and points to the importance of a collaborative and personalized approach in implementing innovation strategies, thus contributing to the economic and social development of the region. The research also emphasizes the critical role of continuous support and adaptation of strategies to the specific needs of each company, ensuring that the positive results of digital marketing initiatives are maximized.

• português

  Este estudo investiga o impacto das estratégias de marketing digital implementadas pelo Programa ALI (Agentes Locais de Inovação) nas micro e pequenas empresas (MPEs) da Zona da Mata Norte de Pernambuco. A pesquisa combina um diagnóstico inicial com intervenções práticas, focando na aplicação de cronogramas de postagens em mídias sociais para aumentar a visibilidade e o engajamento das empresas com seu público-alvo. Utilizando ferramentas como o Radar de Inovação e o Índice de Produtividade, a análise revelou melhorias significativas na produtividade das empresas que adotaram essas estratégias. A metodologia de pesquisa integra aspectos de pesquisa acadêmica e extensão tecnológica, destacando a importância do engajamento empresarial e do suporte contínuo oferecido pelo Programa ALI. Os resultados demonstram a eficácia das intervenções do ALI, sublinhando a necessidade de estratégias personalizadas para promover a inovação e a competitividade das MPEs. Este estudo ressalta a relevância de práticas bem estruturadas de marketing digital para o crescimento sustentável das empresas e aponta para a importância de uma abordagem colaborativa e personalizada na implementação de estratégias de inovação, contribuindo assim para o desenvolvimento econômico e social da região. A pesquisa também enfatiza o papel crítico do suporte contínuo e da adaptação das estratégias às necessidades específicas de cada empresa, garantindo a maximização dos resultados positivos das iniciativas de marketing digital.