Resumen de A cor e a moda: perspectivas sobre a prática do design no mercado global
- español
El objetivo de este artículo es discutir algunas de las particularidades del proceso de utilización del color en el trabajo de un diseñador de moda. Partiendo de la cuestión de los desafíos que el color impone al diseño frente al mercado global de la moda, el texto cruza teorías y conceptos sobre los fundamentos del diseño y del color, para explorar la actividad práctica del diseñador en la lógica productiva de la moda y en los medios de creación y difusión que el mercado establece. En este sentido, se abordan temas como la temporalidad de lo nuevo, los colores de tendencia, la diferenciación como lógica productiva, la estandarización y las combinaciones de color en la segmentación del producto, así como las acciones e impactos del visual merchandising.
- English
The aim of this article is to discuss some of the particularities of the process of using colour in the work of a fashion designer. Starting with the question of the challenges that colour imposes on design in the face of the global fashion market, the text crosses theories and concepts about the foundations of design and colour, in order to explore the practical activity of the designer in the productive logic of fashion and in the means of creation and diffusion that the market establishes. In this sense, themes such as the tempo-rality of the new, trend colours, differentiation as a production logic, standardisation and colour combinations in product segmentation are addressed, as well as the actions and impacts of visual merchandising.
- português
O objetivo do artigo consiste em abordar algumas particularidades do processo de uso da cor na atuação do designer de moda. Partindo da questão sobre os desafios que a cor impõe ao design diante do cenário global do mercado de moda, o texto cruza teorias e conceitos sobre a fundamentação do design e sobre cor, de modo a percorrer a atividade prática do designer na lógica produtiva da moda e nos meios de criação e difusão que o mercado estabelece. Nesse sentido, são abordados temas como a temporalidade do novo, as cores das tendências, a diferenciação como lógica de produção, a padronização e as combinações de cores na segmentação dos produtos, além das ações e os impactos do visual merchandising.
