Política, miedo y persuasión: análisis de anuncios institucionales en tiempos de pandemia

• Julen Orbegozo Terradillos ^[1] ; Oier San Martín Epalza ^[2]
  1. [1] Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea

     Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea

     Leioa, España

     
  2. [2] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales, ISSN 1696-019X, Nº. 39, 2024, págs. 37-59
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Politics, fear, and persuasion: an analysis of institutional advertisements during the pandemic
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• Resumen
  • español

    Esta investigación analiza los spots institucionales durante la pandemia de COVID-19, obteniendo y examinando los principales elementos que confluyeron para construir una simbología del miedo. Se emplea un enfoque que combina el análisis de contenido y el análisis del discurso. Se seleccionan 19 anuncios y se decodifican en función de sus metadatos, su contenido explícito o sus elementos formales, su marco o framing y sus objetivos publicitarios. Más de la mitad de los spots emplean el miedo como herramienta persuasiva y el temor es infundido por elementos estéticos y simbólicos comunes en cuanto a la forma, al fondo y a los recursos expresivos. Se demuestra que, en ausencia de otros marcos, el miedo tuvo un lugar predilecto como emoción empleada para la persuasión política durante la pandemia y que dicha atmósfera de temor fue construida con elementos compartidos orientados a expandir la tanatofobia o el temor a la enfermedad.

  • English

    This research examines institutional advertisements disseminated during the COVID-19 pandemic for the purpose of obtaining and analysing the main features of the spots, which were combined in order to create a symbology of fear. A mixed approach involving content and discourse analysis has been used, in which a total of 19 advertisements were selected and decoded based on their metadata, explicit content or formal features, framing, and advertising objectives. More than half of the spots use fear as a persuasive factor, and concern is instilled by incorporating common features of aesthetics and symbolism in terms of form, content, and expressive resources. This study clearly demonstrates that due to the absence of other frameworks, fear was used as the preferred emotion for engaging in political persuasion during the pandemic, and that a climate of fear was created by using combined features aimed at spreading thanatophobia, or the fear of disease