El mensaje publicitario o la construcción retórica de la realidad social

• Autores: Enrique Castelló Mayo
• Localización: Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 52, 2002
• Idioma: español
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• Resumen

  • Análisis de la influencia de la publicidad, y especialmente de su materialización última, el mensaje publicitario, sobre el cada día más mediatizado proceso de construcción de la realidad social. En dicho análisis se evidencia cómo la denominada ¿realidad de la vida cotidiana¿ ¿que en etapas premediáticas fue arquetipo inobjetable de la realidad¿ cede su importancia a otro tipo de ¿zonas limitadas de significado¿ como la que construye, a través del fascinante aparato retórico, el mensaje publicitario.