O impacto do TikTok no marketing de influência a partir da perspectiva dos discentes de uma instituição de ensino superior

• Autores: Ana Beatriz Souza Lins da Silva, Ana Flávia de Moraes Moraes, Armando Araújo de Souza Júnior, Sérgio Augusto Torres Mendes
• Localización: Cuadernos de Educación y Desarrollo, ISSN-e 1989-4155, Vol. 16, Nº. 6, 2024
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • The impact of TikTok on influencer marketing from theperspective of students at a higher education institution
  • El impacto de TikTok en el marketing de influencia desde la perspectiva de los estudiantes de una institución de educación superior
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• Resumen
  • español

    Este artículo tuvo como objetivo analizar el impacto de TikTok en el marketing de influencia. En términos de metodología, se adoptó una estrategia de investigación cuantitativa de naturaleza descriptiva, con datos recolectados a través de un cuestionario. Los resultados de la investigación indican que el 80% de los participantes siguen a influenciadores digitales, centrándose principalmente en entretenimiento, como memes ligeros (60%), contenido informativo (22,8%) y recomendaciones de productos y servicios (17,2%). Sin embargo, el 42,9% de los participantes nunca han comprado un servicio o producto recomendado por influenciadores, citando la falta de credibilidad como la razón mencionada por el 80% de ellos. Los resultados muestran que TikTok está impulsando un cambio significativo en el marketing de influencia, exigiendo que el contenido publicitario sea más simple y cree una conexión más fuerte con el público. Además, se destaca la importancia de que las marcas se unan a la plataforma para conectar con audiencias más jóvenes, aprovechando las nuevas tendencias en compromiso e interacción digital.

  • English

    This article aimed to analyze the impact of TikTok on influencer marketing. In terms of methodology, a quantitative research strategy of a descriptive nature was adopted, with data collected through a questionnaire. The research results indicate that 80% of participants follow digital influencers, mainly focusing on entertainment, such as lighthearted memes (60%), informative content (22.8%), and product and service recommendations (17.2%). However, 42.9% of participants have never purchased a service or product recommended by influencers, with 80% citing a lack of credibility as the reason. The results show that TikTok is driving a significant change in influencer marketing, requiring advertising content to be simpler and create a stronger connection with the audience. Furthermore, it highlights the importance of brands joining the platform to connect with younger audiences, leveraging new trends in digital engagement and interaction.

  • português

    Este artigo teve como objetivo analisar o impacto do TikTok no marketing de influência. Em termos de metodologia, adotou-se uma estratégia de pesquisa quantitativa de natureza descritiva, cujos dados foram coletados por meio de um questionário. Os resultados da pesquisa indicam que 80% dos participantes acompanham influenciadores digitais, com foco principalmente em entretenimento, como memes descontraídos (60%), conteúdo informativo (22,8%) e recomendações de produtos e serviços (17,2%). No entanto, 42,9% dos participantes nunca compraram um serviço ou produto recomendado por influenciadores, sendo a falta de credibilidade o motivo mencionado por 80% deles. Os resultados evidenciam que o TikTok está impulsionando uma mudança significativa no marketing de influência, exigindo que os conteúdos publicitários sejam mais simples e gerem maior conexão com o público. Além disso, destaca-se a importância de as marcas ingressarem na plataforma para se conectar com o público mais jovem, aproveitando as novas tendências de engajamento digital e interação.