Rol de los influencers en la promoción de marcas hondureñas: Role of influencers in the promotion of Honduran brands

• Autores: José G Berlioz Pastor, Sergio E Rodríguez Quesada
• Localización: Latam: revista latinoamericana de Ciencias Sociales y Humanidades, ISSN-e 2789-3855, Vol. 4, Nº. 2, 2023 (Ejemplar dedicado a: LATAM VI; 1–13)
• Idioma: español
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  • No se ha publicado mucho sobre investigaciones acerca del marketing de influencias. Este se fundamenta en la experiencia o autoridad de opinión que posee un individuo sobre una comunidad digital. Al colaborar con empresas se tornan voceros de marca brindando fe de los productos o servicios. En Latinoamérica son quince países cuya principal profesión anhelada, es ser youtuber o influencer (Remitly, 2023). Se realizó un estudio cualitativo no experimental transversal descriptivo para establecer el panorama del marketing de influencias en Honduras, realizándose entrevistas en profundidad a influencers y marcas empresariales, adicionalmente se evaluó la percepción de usuarios de la Generación Z sobre la autenticidad de colaboración influencer-marca mediante un grupo focal con un experimento de dos factores. Los influencers valoran que las colaboraciones con empresas siempre deben representar la esencia de su marca personal, porque la ausencia del vínculo afecta su credibilidad; también consideran que en Honduras existe una percepción negativa hacia el influencer, por ello, la mayoría no se sienten identificados con el término. Las marcas por el volumen de seguidores tienen una preferencia por nano o micro influencers por su favorable nivel de engagement. Asimismo, para su selección consideran la representación del buyer’s persona. La audiencia estima que las colaboraciones deben realizarse con marcas naturalmente relacionadas al influencer para percibirse genuinas. Se percibe un mayor grado de confianza, intención de compra de la marca, y grado de experiencia asociado, cuando el influencer promociona marcas que se adecuan con su estilo de vida o su identidad digital.