El diseño ni se crea ni se destruye…
-
-
[1] Universidad Rey Juan Carlos
Universidad Rey Juan Carlos
Madrid, España
-
- Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 217, 2024 (Ejemplar dedicado a: Sustentabilidad, Desarrollo y Protección. br Sustentabilidad, Vestuario y Color. Reflexiones Interdisciplinarias II), págs. 205-216
- Idioma: español
- Enlaces
-
Resumen
- español
En la Edad de Piedra alguien se dedicó a buscar y tallar las lascas para poder construir un buen instrumento que garantizara su uso y su finalidad. En la Edad de los Metales la búsqueda era el motor de la invención y crear y construir un buen instrumento de metal requería un trabajo en equipo y una especialización que llegó a definir una profesión e incluso grupos sociales más avanzados. Entre la Etapa lítica y su inmediata, la Edad de los Metales, pasaron casi tres millones de años.
El dato de los años sigue siendo más interesante que revisar el salto evolutivo que se produjo de una era a otra. Igual de llamativo es pensar como hace no más de ochenta años el botijo era el refrigerador portable de agua más usado en los hogares de media España y hoy es Siri quien nos sirve el agua en nuestros refrigeradores inteligentes. Han sido ochenta años que han pasado de alumbrarnos con candil a estar pendientes del nuevo ordenador cuántico.
Y de nuevo el dato más llamativo es el periodo de tiempo, éste sorprende por su brevedad.
El diseño es el cincel del cambio, el que modula con más o menos acierto, sutileza, constancia, experiencia y conocimiento las etapas de la historia de la humanidad. El periodo de transformación más rápido y constante ha resultado ser estas últimas ocho décadas que nos preceden. Revisando su historia entendemos más de nuestra realidad. Sumarse al juego de los briefings, branding, customer, thinking, insight, planner, push, raport sin una base epistemológica adaptada a cada cambio o periodo histórico es un error que estamos pagando en las aulas de diseño.
En la película El show de Truman nos sorprendía, como espectadores, que Truman viviera en un mundo de la apariencia, modelado y reformulado en forma color y uso para que el protagonista estuviera cómodo y feliz. ¿Y no sucede algo parecido con nuestra realidad?, ¿no vivimos en el catálogo más que en el proyecto.?. La disciplina del diseño lleva tiempo ya al servicio del catálogo dejando de lado la metodología proyectual que activa el poder creativo de una sociedad.
- English
In the Stone Age someone dedicated themselves to searching and carving flakes in order to build a good instrument that guaranteed its use and purpose. In the Metal Age, search was the engine of invention and creating and building a good metal instrument required teamwork and specialization that came to define a profession and even more advanced social groups. Between the Lithic Stage and its immediate one, the Age of Metals, almost three million years passed.
The data of the years is still more interesting than reviewing the evolutionary leap that occurred from one era to another. It is equally striking to think how no more than eighty years ago the botijo was the most used portable water cooler in the homes of half of Spain and today it is Siri who serves us water in our smart refrigerators. It has been eighty years that have gone from lighting us with a lamp to being aware of the new quantum computer.
And again the most striking fact is the period of time, which is surprising for its brevity.
Design is the chisel of change, which modulates with more or less success, subtlety, perseverance, experience and knowledge the stages of the history of humanity. The most rapid and constant period of transformation has turned out to be these last eight decades that precede us. By reviewing its history we understand more about our reality. Joining the game of briefings, branding, customer, thinking, insight, planner, push, report without an epistemological basis adapted to each change or historical period is an error that we are paying for in design classrooms.
In the film The Truman Show we were surprised, as viewers, that Truman lived in a world of appearance, modeled and reformulated in color and use so that the protagonist lived comfortably and happily. And doesn’t something similar happen with our reality? Don’t we live in the catalog more than in the project? The discipline of design has been at the service of the catalog for some time now, leaving aside the project methodology that activates the creative power of a society.
- português
Na Idade da Pedra alguém se dedicou a procurar e esculpir lascas para construir um bom instrumento que garantisse a sua utilização e finalidade. Na Idade do Metal a busca era o motor da invenção e criar e construir um bom instrumento de metal exigia trabalho em equipe e especialização que veio a definir uma profissão e grupos sociais ainda mais avançados. Entre a Fase Lítica e a sua fase imediata, a Era dos Metais, decorreram quase três milhões de anos.
Os dados dos anos são ainda mais interessantes do que rever o salto evolutivo ocorrido de uma época para outra. É igualmente impressionante pensar como há não mais de oitenta anos o botijo era o bebedouro portátil mais utilizado nas casas de metade de Espanha e hoje é o Siri quem nos serve água nos nossos frigoríficos inteligentes. Já se passaram oitenta anos desde nos iluminar com uma lâmpada até tomar conhecimento do novo computador quântico. E, novamente, o fato mais marcante é o período de tempo, que surpreende pela sua brevidade.
O design é o cinzel da mudança, que modula com mais ou menos sucesso, sutileza, perseverança, experiência e conhecimento as etapas da história da humanidade. O período de transformação mais rápido e constante acabou por ser o das últimas oito décadas que nos precedem. Ao rever sua história entendemos mais sobre a nossa realidade. Entrar no jogo do briefing, branding, cliente, pensamento, insight, planner, push, report sem uma base epistemológica adaptada a cada mudança ou período histórico é um erro que estamos pagando nas salas de aula de design.
No filme The Truman Show ficamos surpresos, como espectadores, que Truman vivia em um mundo de aparência, modelado e reformulado em cores e usos para que o protagonista vivesse confortável e feliz. E não acontece algo semelhante com a nossa realidade, não vivemos mais no catálogo do que no projeto? A disciplina do design está ao serviço do catálogo há já algum tempo, deixando de lado a metodologia projetual que ativa o poder criativo de uma sociedade.
- español
