Investigación de mercado desde un enfoque multidisciplinario

• Calle García, Aldrin Jefferson ^[1] ; Baque Quimis, Leiberth Jair ; Franco Toala, Francisco Javier
  1. [1] Universidad Alas Peruanas

     Universidad Alas Peruanas

     Perú

     
• Localización: Ciencia y Desarrollo, ISSN 1994-7224, ISSN-e 2409-2045, Vol. 27, Nº. 1, 2024 (Ejemplar dedicado a: Ciencia y Desarrollo), págs. 405-416
• Idioma: español
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• Resumen
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    Este estudio trata sobre la investigación de mercado desde una perspectiva multidisciplinaria, destacando la importancia de disciplinas como la economía, psicología del consumidor, sociología y estadística. Enfrenta el problema de la falta de comprensión de la interconexión entre diversas disciplinas en el ámbito de la investigación de mercado.  Para ello, la investigación tiene como objetivo analizar cómo este enfoque integral incide en las decisiones empresariales. Los resultados más relevantes señalan que el 75% de las empresas exitosas adoptan estrategias multidisciplinarias, con un aumento del 20% en el éxito del lanzamiento de nuevos productos al incorporar psicología del consumidor y sociología. Desde diversas disciplinas, la competencia estimula la innovación, generando un aumento promedio del 18% en los ingresos anuales para empresas con enfoque multidisciplinario. Por otro lado, la economía se presenta como una herramienta fundamental, generando un constante aumento del 90% en los márgenes de ganancia. Además, la psicología del consumidor y sociología impactan directamente en la lealtad del cliente, con aumentos del 92% y 60%, respectivamente. La estadística, como componente central, mejora la precisión de las proyecciones de mercado en un 80%. En conclusión, la interconexión de disciplinas no solo impulsa la eficacia operativa, sino que también influye positivamente en la lealtad del consumidor y en el crecimiento sostenible a largo plazo para las empresas.Principio del formulario

  • English

    This study focuses on market research from a multidisciplinary perspective, emphasizing the importance of disciplines such as economics, consumer psychology, sociology, and statistics. It addresses the problem of a lack of understanding of the interconnection between various disciplines in the field of market research. The research aims to analyze how this comprehensive approach impacts business decisions.

    The most relevant results indicate that 75% of successful companies adopt multidisciplinary strategies, with a 20% increase in the success of launching new products when incorporating consumer psychology and sociology. Across various disciplines, competition stimulates innovation, resulting in an average increase of 18% in annual revenues for companies with a multidisciplinary focus. Additionally, economics emerges as a fundamental tool, leading to a constant 90% increase in profit margins. Furthermore, consumer psychology and sociology directly impact customer loyalty, with increases of 92% and 60%, respectively.