Transición de la publicidad impresa a la era digital: un estudio de las estrategias y preferencias de las PYMES en Machala

• Romero-Herrera, Angel ^[1] ; Herrera-Pérez, Ariana ^[1]
  1. [1] Universidad Metropolitana - Ecuador
• Localización: 593 Digital Publisher CEIT, ISSN-e 2588-0705, Vol. 9, Nº. 3, 2024 (Ejemplar dedicado a: Multidisciplinary), págs. 551-565
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Transition from print advertising to the digital age: a study of the strategies and preferences of SMES in Machala
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• Resumen
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    Este estudio examina la adaptación de estrategias de publicidad impresa a la era digital, centrándose en las pymes en Machala, Ecuador. El propósito es comprender las preferencias actuales y estrategias exitosas para navegar en el cambiante panorama publicitario. Basándose en antecedentes, el artículo destaca la necesidad de integrar publicidad impresa y digital. El problema de investigación aborda el desafío de adaptar estrategias tradicionales al entorno digital, con énfasis en cómo las pymes en Machala enfrentan este cambio. La pregunta clave es cómo estas pymes pueden integrar eficazmente ambos medios para mejorar su competitividad. Los objetivos incluyen evaluar preferencias, describir beneficios y proponer estrategias específicas para la transición. La metodología es cuantitativa con encuestas dirigidas a pymes en Machala. Según los datos recopilados, la mayoría de las pymes en Machala aún aprecian la publicidad impresa, particularmente en formatos innovadores y creativos. No obstante, se observa un incremento en la preferencia por canales digitales, como redes sociales y sitios web, señalando una transición progresiva en las prácticas publicitarias hacia el entorno digital. Este resumen enfatiza la convergencia de la publicidad impresa y digital como un paso crucial para el éxito empresarial en el contexto digital actual.

  • English

    This study examines the adaptation of print advertising strategies to the digital age, focusing on SMEs in Machala, Ecuador. The purpose is to understand current preferences and successful strategies for navigating the changing advertising landscape. Based on previous research, the article highlights the need to integrate print and digital advertising. The research problem addresses the challenge of adapting traditional strategies to the digital environment, with an emphasis on how SMEs in Machala face this change. The key question is how these SMEs can effectively integrate both media to improve their competitiveness. The objectives include assessing preferences, describing benefits and proposing specific strategies for the transition. The methodology is quantitative with surveys directed to SMEs in Machala. According to the data collected, the majority of SMEs in Machala still appreciate print advertising, particularly in innovative and creative formats. However, there is an increase in the preference for digital channels, such as social networks and websites, indicating a progressive transition in advertising practices towards the digital environment. This summary emphasizes the convergence of print and digital advertising as a crucial step for business success in the current digital context.