Resumen de Identidad visual con iconografía ancestral en la industria de la moda

Ingrid Ninoshka Ruiz-Ruiz, Jorge Fernando Andrade Vargas

• español

  La proyección de imagen empresarial se destaca como un activo fundamental en la estrategia de comunicación. La identidad visual y la incorporación de iconografía ancestral emergen como recursos poderosos para transmitir la historia, tradición y el orgullo de un país. Esta combinación puede convertir a las marcas en íconos competitivos en el mercado internacional. Este artículo explora la relación entre la identidad visual y la iconografía ancestral en las marcas de moda ecuatoriana, analizando cómo fortalecen la identidad cultural y la competitividad global. Realizamos una exhaustiva revisión bibliográfica centrada en la identidad visual, el branding cultural y sus influencias. Además, analizamos casos de marcas de moda ecuatoriana que destacan por promover la identidad cultural a través de iconografía ancestral. La identidad visual es un activo estratégico para las empresas. La forma en que una marca se presenta visualmente impacta en la percepción de los consumidores y su éxito en el mercado. Las marcas que incorporan iconografía ancestral conectan con la historia y cultura de su país, fortaleciendo su identidad y generando orgullo tanto local como internacional. Los casos estudiados revelan marcas de moda ecuatoriana que triunfan en el mercado global gracias a la iconografía ancestral. Estas marcas demuestran que la conexión con la cultura es clave para el éxito internacional. En resumen, este análisis destaca la importancia de la identidad visual y la iconografía ancestral en las marcas de moda ecuatoriana. Las marcas que abrazan su herencia cultural no solo se diferencian en un mercado competitivo, sino que también transmiten respeto y aprecio por sus raíces y la historia de Ecuador. Estos resultados respaldan la idea de que la identidad visual y elementos culturales son herramientas poderosas para competir en el mercado internacional y conectar emocionalmente con los consumidores.

• English

  The projection of a business image stands out as a fundamental asset in the communication strategy. Visual identity and the incorporation of ancestral iconography emerge as powerful resources to transmit the history, tradition and pride of a country. This combination can turn brands into competitive icons in the international market. This article explores the relationship between visual identity and ancestral iconography in Ecuadorian fashion brands, analyzing how they strengthen cultural identity and global competitiveness. We carried out an exhaustive bibliographic review focused on visual identity, cultural branding and its influences. Additionally, we analyze cases of Ecuadorian fashion brands that stand out for promoting cultural identity through ancestral iconography. Visual identity is a strategic asset for companies. The way a brand is presented visually impacts consumer perception and its success in the marketplace. Brands that incorporate ancestral iconography connect with the history and culture of their country, strengthening their identity and generating both local and international pride. The cases studied reveal Ecuadorian fashion brands that succeed in the global market thanks to ancestral iconography. These brands demonstrate that connection to culture is key to international success. In summary, this analysis highlights the importance of visual identity and ancestral iconography in Ecuadorian fashion brands. Brands that embrace their cultural heritage not only differentiate themselves in a competitive market, but also convey respect and appreciation for their roots and the history of Ecuador. These results support the idea that visual identity and cultural elements are powerful tools to compete in the international market and connect emotionally with consumers.