Resumen de Estrategias de marketing internacional en empresas exportadoras en Perú: Una revisión sistemática

Diego Jesus Mamani Quispe, Liliana Calisaya Mestas, Arístides Candia Zurita, Manuel Rogelio Tejada Mandujano

• español

  En esta etapa de la reactivación económica en que las empresas exportadoras de América Latina y el Caribe están retomando sus actividades después de la contracción del COVID-19 a nivel mundial, es necesario identificar las prácticas que fueron efectivas y las barreras actuales para que se logre la expansión internacional en la empresa. Además, la estrategia de marketing es el pilar para dar valor a los clientes. Objetivos del artículo responde a identificar los elementos claves en las estrategias de marketing y conocer las principales prácticas exitosas que se implementaron y los desafíos en las estrategias de marketing en empresas exportadoras de Perú. Método/s se realizó una revisión sistemática según la estrategia PRISMA de las tesis publicadas en el repositorio RENATI acerca de las estrategias de marketing en empresas exportadoras en Perú analizando con una ficha de observación según el objetivo, metodología, resultado, conclusiones, recomendaciones que se interpretó según el enfoque cualitativo que revela las categorías con el programa Spss versión 23 Resultado/s En los principales resultados de las tesis publicadas las potencialidades de las mypes exportadoras es su despegue en uso de estrategias de marketing digital, empleo de estrategias de marketing mix y el entorno mediante las políticas del estado como fondos de financiamiento para innovar y comercializar contribuyen de manera directa y los desafíos es generar valor agregado. Y las tesis son del área de Administración y Negocios Internacionales con centralismo de universidades privadas en las variables de la exportación (31%), las estrategias de marketing (27%) y el desempeño internacional con 15%.

• English

  At this stage of the economic recovery in which exporting companies in Latin America and the Caribbean are resuming their activities after the contraction of COVID-19 worldwide, it is necessary to identify the practices that were effective and the current barriers to achieve international expansion in the company. In addition, the marketing strategy is the pillar to provide value to customers. The objectives of the article are to identify the key elements in marketing strategies and to know the main successful practices that were implemented and the challenges in marketing strategies in exporting companies in Peru. Method/s a systematic review was carried out according to the PRISMA strategy of the theses published in the RENATI repository about marketing strategies in exporting companies in Peru, analyzing with an observation sheet according to the objective, methodology, results, conclusions, recommendations which was interpreted according to the qualitative approach revealing the categories with the Spss program version 23 Result/s In the main results of the published theses the potentialities of exporting mypes is their takeoff in use of digital marketing strategies, employment of marketing mix strategies and the environment through state policies such as financing funds to innovate and market contribute directly and the challenges is to generate added value. And the theses are from the area of Administration and International Business with centralism of private universities in the variables of export (31%), marketing strategies (27%) and international performance with 15%.

• português

  Nesta fase de recuperação económica em que as empresas exportadoras da América Latina e das Caraíbas estão a retomar as suas actividades após a contração da COVID-19 a nível mundial, é necessário identificar as práticas que foram eficazes e as barreiras actuais para conseguir a expansão internacional da empresa. Além disso, a estratégia de marketing é o pilar para fornecer valor aos clientes. Os objectivos do artigo são identificar os elementos-chave nas estratégias de marketing e conhecer as principais práticas de sucesso que foram implementadas e os desafios nas estratégias de marketing em empresas exportadoras no Peru. Método/s foi realizada uma revisão sistemática de acordo com a estratégia PRISMA das teses publicadas no repositório RENATI sobre estratégias de marketing em empresas exportadoras no Peru, analisando com uma ficha de observação de acordo com o objetivo, metodologia, resultados, conclusões, Recomendações que foram interpretadas de acordo com a abordagem qualitativa revelando as categorias com o programa Spss versão 23 Resultado/s Nos principais resultados das teses publicadas as potencialidades das empresas exportadoras é a sua decolagem no uso de estratégias de marketing digital, emprego de estratégias de marketing mix e o ambiente através de políticas estatais como fundos de financiamento para inovar e comercializar contribuem diretamente e os desafios é gerar valor agregado. E as teses são da área de Administração e Negócios Internacionais com centralismo das universidades privadas nas variáveis de exportação (31%), estratégias de marketing (27%) e atuação internacional com 15%.